今年光棍節(jié)期間，阿里巴巴老板馬云感謝中國(guó)“敗家的女人們”釋放的巨大購(gòu)買力，“我沒(méi)看到數(shù)據(jù)，但可以保證很多女人是為孩子、為老公、為爸媽買的……女人比男人考慮別人多多了?！?/span>
馬只說(shuō)對(duì)了一部分。在中國(guó)，女人給別人買東西的動(dòng)機(jī)其實(shí)未必是因體貼，而是出于內(nèi)疚。根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)家情報(bào)社的一個(gè)新報(bào)告，受訪的中國(guó)女性中，67%稱感到自己過(guò)于放縱(購(gòu)物)時(shí)會(huì)給孩子和家人買些東西。報(bào)告稱：至少在網(wǎng)上，許多亞洲女性似乎并不符合大家印象中的無(wú)私、顧家形象。該報(bào)告調(diào)查了大中華區(qū)、印度、新加坡、日韓的5500名女性購(gòu)物者。多達(dá)3/4中國(guó)女性表示網(wǎng)購(gòu)主要是為自己買東西，這遠(yuǎn)高于亞洲62%的平均水平。
某電商副總裁托尼·馮表示，這表明“中國(guó)女性事實(shí)上更獨(dú)立，進(jìn)入了一種新型家庭關(guān)系?！睂?duì)眾多公司來(lái)說(shuō)，這意味著營(yíng)銷和廣告須對(duì)準(zhǔn)中國(guó)女性作為獨(dú)立個(gè)體和家庭成員的雙重身份。在中國(guó)，女性購(gòu)物者怎么想，越來(lái)越成為一個(gè)關(guān)乎電商企業(yè)增長(zhǎng)、甚至生存的問(wèn)題。在上述電商公司，女性顧客逾80%，貢獻(xiàn)了90%的銷量。
相比亞洲其他地方，中國(guó)女性的經(jīng)濟(jì)獨(dú)立程度最高，從而令其成為特別有錢的顧客。76%的受訪中國(guó)大陸女性擁有自己的銀行賬戶，62%認(rèn)為自己屬于家中“共同掙面包的人”——兩項(xiàng)均比亞洲平均水平高出20個(gè)百分點(diǎn)。中國(guó)市場(chǎng)研究集團(tuán)副主管詹姆斯·羅伊說(shuō)：“中國(guó)女性購(gòu)買力巨大，掙錢能力和收入水平常常不遜于男性，且越來(lái)越熱衷于網(wǎng)購(gòu)?！?陳俊安譯)