這是一個(gè)全球化的時(shí)代,連“剁手”也不例外。剛收完瘋狂“雙11”的包裹,天貓國(guó)際、亞馬遜中國(guó)、走秀網(wǎng)等大型電商和一些專(zhuān)注于海淘生意的小網(wǎng)站就掀起了一場(chǎng)主題為“黑色星期五”的海外購(gòu)物狂潮,把國(guó)外百貨深度折扣商品引薦給國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者,而網(wǎng)購(gòu)一族們又經(jīng)受不住誘惑開(kāi)始了跨國(guó)海淘。
有業(yè)內(nèi)人士分析:“黑五”商機(jī)誘發(fā)各電商平臺(tái)海淘大戰(zhàn),只是年底圣誕促銷(xiāo)季的一個(gè)開(kāi)端,一場(chǎng)“惡戰(zhàn)”還將繼續(xù),而國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者將成為實(shí)際的獲益者。
然而,在商家興奮地發(fā)紅包、搞宣傳的同時(shí),也有不少消費(fèi)者的表現(xiàn)卻十分“冷淡”。海淘的價(jià)格看上去是很優(yōu)惠,但是卻面臨著轉(zhuǎn)運(yùn)煩、稅費(fèi)高、售后差等問(wèn)題。
這次“黑五”引發(fā)的海淘大戰(zhàn),到底是真的火,還是虛火一場(chǎng)?業(yè)界拭目以待。
現(xiàn)象
電商扎堆“黑五”大促
“黑色星期五”源自西方,是感恩節(jié)過(guò)后第二天瘋狂購(gòu)物的日子,也是年末大促的開(kāi)端。據(jù)電商業(yè)內(nèi)人士表示,“黑色星期五”相當(dāng)于美國(guó)的“雙11”,是美國(guó)零售市場(chǎng)每年折扣促銷(xiāo)力度最大的時(shí)期,商品折扣極具吸引力,一般低至3-5折,甚至平時(shí)很少打折的名牌奢侈品也可能會(huì)打到5-8折,而這種舉國(guó)購(gòu)物狂歡背后極有誘惑力的價(jià)格同樣也在撩動(dòng)著大洋彼岸中國(guó)人民的心。
南方日?qǐng)?bào)記者了解到,以往國(guó)內(nèi)電商很少聚焦“黑色星期五”,但是今年,各電商平臺(tái)都紛紛做起了“黑色星期五”的生意。早在11月25日,亞馬遜中國(guó)就宣布首屆黑色星期五“亞馬遜海外購(gòu)物節(jié)”于28日正式舉行。期間,中國(guó)消費(fèi)者將可以與全球消費(fèi)者同步享受到亞馬遜美國(guó)“黑色星期五”的獨(dú)家節(jié)日優(yōu)惠,購(gòu)買(mǎi)到亞馬遜中國(guó)精選的海外直采的3萬(wàn)多各類(lèi)獨(dú)家優(yōu)品和已經(jīng)落戶亞馬遜中國(guó)的近80萬(wàn)國(guó)際品牌商品。
天貓國(guó)際方面則宣布推出支付寶海外直購(gòu),美國(guó)四大百貨巨頭Macy‘s、Bloomingdale’s、Saks Fifth Avenue、Neiman Marcus,以及Ann Taylor、Aeropostale等服裝品牌可以支持支付寶直購(gòu)。支付寶還特別向用戶發(fā)放40萬(wàn)個(gè),總額達(dá)6000萬(wàn)元人民幣的海淘購(gòu)物紅包。消費(fèi)者在四大百貨購(gòu)物時(shí),只要用支付寶海外直購(gòu),就可以使用紅包享受折上折優(yōu)惠,每單最高可以減500元人民幣。折算下來(lái),用戶購(gòu)物相當(dāng)于平時(shí)海淘的3折左右。
“市場(chǎng)價(jià)5000元的Burberry女士石英表本次走秀網(wǎng)活動(dòng)價(jià)980元。Chanel、Prada、Gucci折后再優(yōu)惠,全網(wǎng)最低價(jià),而Tory Burch、UGG、Bally等輕奢品牌箱包和鞋履此次價(jià)格更是只在千元左右……”在積累了幾屆“黑色星期五”經(jīng)驗(yàn)之后,今年走秀網(wǎng)直接把美國(guó)的百貨大樓搬來(lái)了網(wǎng)上,為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者提供了2000多個(gè)品牌,5000多件商品,剛剛新鮮出爐的APP賣(mài)場(chǎng)也給消費(fèi)者更多選擇。
此外,洋碼頭、蜜淘、蜜芽寶貝和麥樂(lè)購(gòu)等獨(dú)立的跨境電商平臺(tái)也都抓住“黑色星期五”的打折狂潮開(kāi)始瘋狂促銷(xiāo)。
“雖然對(duì)于不少網(wǎng)購(gòu)一族而言還比較陌生,但是在電商們的大力推進(jìn)下,國(guó)內(nèi)的網(wǎng)購(gòu)一族還是真真切切地體會(huì)到了一次‘黑五’的魅力?!庇须娚虡I(yè)內(nèi)人士表示,不少消費(fèi)者都對(duì)聲名在外的“黑色星期五”充滿期待,所以對(duì)各大電商的促銷(xiāo)也給予了高度的熱情。來(lái)自亞馬遜方面的數(shù)據(jù)顯示,“亞馬遜海外購(gòu)物節(jié)”的48小時(shí)內(nèi),包括直采及獨(dú)家選品等在內(nèi)的國(guó)際品牌商品的銷(xiāo)售比上月同期增長(zhǎng)了13倍,訂單量增長(zhǎng)了近30倍。11月28日正式上線的“亞馬遜海外購(gòu)”商店在購(gòu)物節(jié)期間銷(xiāo)量是“雙11”期間的5倍,其中最受歡迎的品類(lèi)為母嬰、玩具、服裝和鞋靴。
優(yōu)購(gòu)公關(guān)負(fù)責(zé)人王恩斌則透露,在“黑色星期五”過(guò)后的12月第一周,優(yōu)購(gòu)
網(wǎng)冬裝銷(xiāo)量環(huán)比上漲52%,占比超過(guò)40%?!敖柚谖濉摹嗤?,年底前優(yōu)購(gòu)網(wǎng)還推出了‘冬季評(píng)禮’活動(dòng),只要有過(guò)購(gòu)買(mǎi)經(jīng)驗(yàn)還未參加商品點(diǎn)評(píng)的用戶均可以參加,不局限商品品類(lèi)、購(gòu)買(mǎi)時(shí)限、購(gòu)買(mǎi)商品的限制。‘評(píng)禮’活動(dòng)不僅能夠強(qiáng)化與用戶的互動(dòng)關(guān)系,回饋感恩用戶購(gòu)買(mǎi),還可以成為后來(lái)購(gòu)買(mǎi)者的重要參照?!?/span>