獵豹移動(dòng)CEO傅盛在MIIC會(huì)議上發(fā)表了“做風(fēng)口上的紫?！钡闹黝}演講。他表示，紫牛代表獨(dú)特性，所謂做風(fēng)口上的紫牛，就是一定要做一種與眾不同的抓住大趨勢(shì)的產(chǎn)品。紫牛已經(jīng)不僅僅是營(yíng)銷概念，而應(yīng)該是一種產(chǎn)品理念，是一種行為。在這個(gè)時(shí)代，一個(gè)產(chǎn)品要有獨(dú)特性，一個(gè)公司要有獨(dú)特性。
談及為什么要做紫牛，傅盛談了四點(diǎn)：第一，全平時(shí)代到來，信息傳播和全球渠道扁平化；第二，互聯(lián)網(wǎng)陷入資本與模仿的盛宴。拼爹只是機(jī)會(huì)，而不是出路，風(fēng)口涌現(xiàn)那么多豬群，只有具有紫牛特質(zhì)，才能飛得更高；第三，滿足需求無用，占領(lǐng)用戶心智為王。因?yàn)樯a(chǎn)過剩的年代，所謂的“微創(chuàng)新”已經(jīng)老了，必須不斷尋找紫牛，以Think different方式把產(chǎn)品做到與眾不同。
在提問環(huán)節(jié)，傅盛應(yīng)要求談及了自己開的那輛特斯拉，他表示傳統(tǒng)廠商做不特斯拉，不是因?yàn)橄氩坏剑钦娴淖霾坏?。只有全力以赴做一個(gè)專注的點(diǎn)，才會(huì)有機(jī)會(huì)達(dá)到特斯拉的成就。（安東）
以下為演講實(shí)錄和現(xiàn)場(chǎng)對(duì)話：
傅盛：首先，我做一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查，有誰聽過紫牛這個(gè)名詞？聽過的請(qǐng)舉手。看到還不夠了解紫牛，這個(gè)詞不是我提出來的，雅虎全球營(yíng)銷副總裁賽斯?戈登，他寫了一本書叫《紫?！罚髞硭€寫了一本書叫《小就是大》。強(qiáng)烈建議每一個(gè)想從事或者轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的朋友看一下這兩本書，這個(gè)人像是剛穿越回來的，寫的理念極其新穎，十年前就已經(jīng)非常領(lǐng)先了。
《紫?！肥鞘裁茨兀克跁兄v到，有一次去北歐旅游，在山野上看到非常巨大的毛皮光滑的黑白相間的奶牛，覺得很壯觀，很漂亮，隨著車往山里看，漫山遍野全是壯觀的奶牛，開始很新鮮，后來很平常，過一個(gè)小時(shí)就想睡覺。雖然這些奶牛都很不錯(cuò)，但太多以后，已經(jīng)無感了。如果這時(shí)候出現(xiàn)一頭紫色的奶牛，只要出現(xiàn)一次，這一生當(dāng)中都會(huì)記住這個(gè)場(chǎng)景。后來那本書是用紫牛這個(gè)概念不停地告訴大家要做一種讓人過目不忘的營(yíng)銷。
今天，我用了這個(gè)主題，其實(shí)也是兩位大神的合體。前半句是雷總的，做風(fēng)口上的豬。光做豬是不夠的，要做風(fēng)口上的紫牛，一定要做一種與眾不同的抓住大趨勢(shì)的產(chǎn)品。紫牛已經(jīng)不僅僅是營(yíng)銷概念，而應(yīng)該是一種產(chǎn)品理念，是一種行為。在這個(gè)時(shí)代，一定要有自己足夠的獨(dú)特性，一場(chǎng)演講要有獨(dú)特性，一個(gè)公司要有獨(dú)特性，一個(gè)產(chǎn)品要有獨(dú)特性。
我們整個(gè)教育背景和過去所有經(jīng)歷都喜歡大而全，都喜歡在一個(gè)完整、嚴(yán)密的邏輯下完成自己的理念和布局。但事實(shí)證明，在這個(gè)時(shí)代，那種想法越來越過時(shí)；在這個(gè)時(shí)代，獨(dú)特性遠(yuǎn)遠(yuǎn)重要于全面性。在越來越多人列出12345的時(shí)候，也許你只需要想到一個(gè)獨(dú)特性就能把所有體系化的、巨大的領(lǐng)先者通過一個(gè)單點(diǎn)直接擊倒。所以，獨(dú)特性的重要度在這個(gè)時(shí)代是非常非常重要的。
為什么做紫牛呢？和整個(gè)時(shí)代發(fā)展非常有關(guān)系。20年前，我相信這個(gè)時(shí)代不需要太多的紫牛。那時(shí)候是稀缺經(jīng)濟(jì)，能有產(chǎn)品供給，能有一個(gè)東西給大家。我相信很多人已經(jīng)很幸福了，我從小成長(zhǎng)的工廠叫無線電廠，后來被華裔電冰箱廠并購了，80年代生產(chǎn)電冰箱，那時(shí)候跟著我爸爸到北京的東單還是王府井賣電冰箱，那時(shí)候電冰箱稀缺到什么程度呢？碰到消費(fèi)者，發(fā)現(xiàn)電冰箱門是壞的，門掉下來了，然后問消費(fèi)者買不買？不買就沒了，消費(fèi)者看了半天說好吧我買，回去拿帖子把門纏上。那時(shí)候如果不買這個(gè)電冰箱，就沒有了，那個(gè)時(shí)候不需要足夠的獨(dú)特性，不需要紫牛。
但是，今天這個(gè)時(shí)代已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，這種變化來自于什么呢？第一，全平時(shí)代，什么叫全平時(shí)代。有一本著名的書，叫《世界是平的》。今天看來，這個(gè)世界不僅僅是平的，已經(jīng)平到無以復(fù)加，使得整個(gè)傳播渠道變得非常平。過去需要廣告，需要渠道，需要蘇寧