在賀歲喜劇《私人訂制》的首映發(fā)布會上，環(huán)球人物雜志記者見到了一個盡顯疲態(tài)的馮小剛。這位中國電影界舉足輕重的領(lǐng)軍人物，仿佛在和期待他作品的觀眾們鬧著別扭，口中時不時地爆出“和電影在一起那么多年了，有點反感它了”，“時代可以翻篇了，我特別想過一種閑散的生活”等聽起來頗為消極的話語。他還抱怨：“復雜、深刻，觀眾需要嗎？不需要。這是一個娛樂的時代，不是一個反思的時代?！薄坝^眾的口味讓我越來越困惑。”
盡管言談之中頗有些“告老歸田”的意思，但馮小剛還是不可避免地成為歲末最忙的人，而且這種局面將一直持續(xù)到2014年春節(jié)——半年前，他接過了春晚遞來的橄欖枝，成了第一位跨界執(zhí)導春晚的電影導演。
“隨便拍的電影，一個星期賣4個億。認真拍的電影不賣錢”
對于賀歲喜劇《私人訂制》的拍攝緣起，馮小剛曾不止一次向媒體表明：“沒什么特別的，我只是為了還人情。”“《私人訂制》是為市場定制的，和內(nèi)心不發(fā)生關(guān)系?！?/span>
上一部作品《一九四二》似乎耗盡了馮小剛對電影的全部熱情，那部電影在他心里醞釀了多年，憑借在電影界攢下的信譽，才拉來巨額資本進行運作。開拍前，馮小剛做了大量調(diào)查，拍攝過程艱苦卓絕，他不僅需要導戲，更要在資本和各種關(guān)系間輾轉(zhuǎn)騰挪，壓力巨大。
雖然馮小剛自己對《一九四二》寄予了厚望，但這部“反思民族性的史詩巨作”并沒有獲得成功。觀眾對端起架子、正襟危坐的馮小剛不買賬，甚至包括他熟悉的一些朋友對這個題材也不捧場。最終，不論是票房還是口碑，離馮小剛的期望都太遠了。馮小剛有點困惑，但他并不認輸，他對記者說：“我相信50年之后，觀眾再往回看，會發(fā)現(xiàn)中國電影史上還有這么一部片子?！彼€說：“觀眾似乎更喜歡爆米花喜劇，但我無心伺候?！?/span>
話雖撂得狠，但馮小剛還是回歸到了賀歲喜劇的老路。2013年12月19日，《私人訂制》的首映零點場取得1100萬元票房，超過了《小時代》和《泰囧》，創(chuàng)下華語片首映全新紀錄；上映首周票房突破4億元，再次刷新華語片票房紀錄。截至2014年1月12日，《私人訂制》票房已有6.97億元，毫無懸念地成為賀歲檔的最大贏家。這個成績連馮小剛自己都有點出乎意料。在2013年年底舉行的華表獎頒獎典禮上，憑借《一九四二》獲得優(yōu)秀導演獎的他在領(lǐng)獎臺上感嘆：“隨便拍的電影，一個星期賣4個億。我認真拍的電影不賣錢，這給我很大的困惑?！?/span>
《私人訂制》在內(nèi)容上與馮小剛1997年的作品《甲方乙方》一脈相承，不論是劇作結(jié)構(gòu)和人物設(shè)置，都延續(xù)了原作。只不過除了葛優(yōu)不變之外，英達、何冰、劉蓓等換成了白百何、李小璐、鄭愷這樣一套年輕的班底。這4位主要人物以幫助別人圓夢為業(yè)務(wù)，“成全別人，惡心自己”是他們的口號。馮小剛給片子的定位是“不正經(jīng)、不著調(diào)、不講理”，人物在其中不斷變換身份，表演著一場場“變裝秀”，游戲感十足。
影片早就憑借大量的植入廣告使投資有了保障，再加上節(jié)節(jié)攀升的票房，投資方賺得盆滿缽滿。但與此同時，這部電影也出現(xiàn)了一種非?；闹嚨默F(xiàn)象——票房和口碑嚴重的兩級分化。馮小剛遭遇了前所未有的口碑危機，先是影片公映前，在面向機構(gòu)投資者的看片會后，分析師們稱“看了一半看不下去”，投資者信心大跌，導致華誼股票急挫跌停。影片上映后，兩大電影網(wǎng)站的評分都是及格線以下，時光網(wǎng)5.8分，豆瓣網(wǎng)5.5分（總分10分）。有網(wǎng)友套用其中的臺詞，稱馮小剛這回是“成全自己，惡心別人”。影評人的負面評價更不用說了，有人說它“拼湊了3個互不沾邊的無聊小品，明顯在糊弄觀眾，透支信譽搶錢。這根本算不上電影，就是一個低級又豪華的廣告”。
面對劈頭蓋臉的惡評，馮小
剛發(fā)飆了。12月29日凌晨，他連發(fā)好幾條微博，聲稱與影評人“誓不兩立”，罵他們是“大尾巴狼”。他寫道：“從《一九四二》到《私人訂制》，你們的嘲笑和狂歡恰恰反映了你們的淺薄，我看不起你們，別再腆著臉引領(lǐng)觀眾了，丟人?！?/span>
在電影圈，馮小剛是有名的“小鋼炮”。他與媒體的關(guān)系一直很差，2004年大罵某刊物是“狗屎、混蛋”； 2006年直斥某記者：“你要是讓我不痛快，我也讓你不高興！”甚至在面對家人時，馮小剛也壓不住火，妻子徐帆說他是“狗脾氣”。但這一次馮小剛在微博上的“撒歡”，更被看做是一種“炒作”，拿“影評人”這個弱勢群體開刀，制造話題，是為了給影片票房再添一把火。
從結(jié)果來說，觀眾還是給足了這位“賀歲片之父”面子，但正如很多人反映的那樣，《私人訂制》是他迄今為止最差的賀歲喜劇。馮氏賀歲喜劇，陷入了一個創(chuàng)作的瓶頸。