據(jù)國外媒體報(bào)道，奢侈品市場一度因全球經(jīng)濟(jì)衰退而陷入蕭條，現(xiàn)在開始復(fù)蘇。不過分析家說，由于人口結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，加上消費(fèi)者謹(jǐn)慎心理依然存在，奢侈品銷售商仍將面臨挑戰(zhàn)。
根據(jù)商業(yè)咨詢企業(yè)貝恩公司的調(diào)查結(jié)果，全球奢侈品銷售額2010年預(yù)計(jì)將增長4%，達(dá)到1530億歐元(約合1910億美元)。2009年全球奢侈品銷售額下降了8.0%。
貝恩公司所作的“奢侈品全球市場研究”認(rèn)為，2010年奢侈品銷售的增長將集中在上半年，下半年增長有可能遲緩。
據(jù)萬事達(dá)卡旗下的零售數(shù)據(jù)服務(wù)部門說，美國4月份奢侈品銷售同比增長了15.5%，3月份增長了22.7%。
奢侈品銷售商薩克斯公司去年第一季度遭遇虧損，今年第一季度利潤創(chuàng)新高，銷售增長了6.1%。蒂法尼公司今年第一季度的全球銷售額增長了17%，利潤幾乎增長了4倍。
法國奢侈品企業(yè)愛馬仕和路易威登今年第一季度也銷量大增，這主要是因?yàn)閬喼?日本除外)消費(fèi)者在經(jīng)歷了幾個(gè)月的經(jīng)濟(jì)衰退后大肆購買手表、珠寶和其他高檔商品，使它們在亞洲的銷售看好。
不過，分析家們告誡說，現(xiàn)在就歡慶奢侈品市場繁榮還為時(shí)過早。
根據(jù)咨詢企業(yè)“統(tǒng)一市場營銷公司”的調(diào)查報(bào)告，美國市場奢侈品銷售的增長將主要來自“超富家庭”，即年收入在25萬美元以上的家庭。他們占美國家庭的2%。今年第一季度，這部分人的開支增長了22.6%。
該公司的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“富裕家庭”——即年收入在10萬至25萬(不含25萬)美元的家庭——第一季度的開支相比去年第四季度僅增長了1.9%。
統(tǒng)一市場營銷公司總裁帕姆·丹齊格說：“超富家庭的開支已恢復(fù)到經(jīng)濟(jì)衰退之前的水平。不過，即使他們縱情消費(fèi)，也難以使奢侈品市場持續(xù)復(fù)蘇?！?/P>
在2007年開始陷入蕭條以前，奢侈品市場的增長一直是由房價(jià)上升、股市上漲帶來的財(cái)富效應(yīng)引起“亨利族”(高收入但沒富裕家底的人)支出增加所推動的。
丹齊格說，即便股市反彈、經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定，奢侈品市場也將受到美國人口老化的影響：“嬰兒潮”一代曾引起消費(fèi)劇增，現(xiàn)在這一代人到了退休年齡，而“X一代”沒法彌補(bǔ)這種消費(fèi)缺口。
她說：“消費(fèi)奢侈品的最佳年齡段是在35歲到55歲之間。隨著人們變老，他們優(yōu)先考慮的事情就發(fā)生改變。”
這就意味著奢侈品市場在2018年到2020年前不大可能恢復(fù)繁榮，因?yàn)?018年到2020年以后，1997年后出生的“千禧一代”才會開始狂熱消費(fèi)。