導(dǎo)讀：中國(guó)的小城市，就是那種你從未聽(tīng)過(guò)的城市，消費(fèi)者們對(duì)自己的收入更為樂(lè)觀，更愿意買(mǎi)入大件商品。
據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，瑞士信貸的一份最新調(diào)查顯示，在中國(guó)的小城市，就是那種你從未聽(tīng)過(guò)的城市，消費(fèi)者們對(duì)自己的收入更為樂(lè)觀，更愿意買(mǎi)入大件商品。他們想買(mǎi)的不僅是轎車(chē)和摩托車(chē)，房產(chǎn)才是日程表上的第一位。瑞士信貸中國(guó)研究部門(mén)的負(fù)責(zé)人文森特?陳說(shuō)，很多小城鎮(zhèn)里的人都看到了一線城市近幾年房?jī)r(jià)飛漲。他們想盡快買(mǎi)入。
房產(chǎn)牛市和普遍的消費(fèi)樂(lè)觀情緒還有另一個(gè)原因，即小城市市民認(rèn)為明年工資會(huì)漲。比如，襄樊市有40%的受訪者預(yù)測(cè)他們?cè)谖磥?lái)12個(gè)月里至少會(huì)加薪10%，而上海的這一人數(shù)僅為11%。此外，中國(guó)小城市市民的儲(chǔ)蓄率也更高。作為一個(gè)整體，中國(guó)擁有所有新興經(jīng)濟(jì)體中最高的居民儲(chǔ)蓄率——31%，巴西為10%，印度尼西亞為12%。中國(guó)莆田市的居民儲(chǔ)蓄率為39%，寶雞市則高達(dá)45%。
那么，這對(duì)那些希望在中國(guó)大賺一筆的外國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)意味著什么呢？陳說(shuō)，專賣(mài)店是關(guān)鍵。
“安踏”這個(gè)品牌在中國(guó)之外很少有人聽(tīng)過(guò)，但它已經(jīng)擁有7千多家專賣(mài)店，集中在二三線城市。它還正在與NBA球星（包括休斯敦火箭隊(duì)的阿根廷前鋒斯科拉）談廣告合同，并贊助了中國(guó)“年度體壇風(fēng)云人物”。在這次調(diào)查關(guān)于購(gòu)買(mǎi)偏好的選項(xiàng)中，安踏在最低收入的階層中的人氣已超過(guò)了阿迪達(dá)斯，僅落后于李寧。據(jù)匯豐銀行的分析，這一品牌的市場(chǎng)份額還將繼續(xù)增長(zhǎng)。
如果瑞士信貸的這一調(diào)查結(jié)果是正確的，那么外國(guó)企業(yè)需要立刻進(jìn)入小城市，越快越好，尤其是它們還面臨著與本土對(duì)手的激烈競(jìng)爭(zhēng)。英國(guó)奢侈品牌巴寶莉正在長(zhǎng)沙開(kāi)設(shè)一家專賣(mài)店，這一點(diǎn)也不奇怪。也許它馬上就開(kāi)到你住的地方來(lái)了。