建立商業(yè)模式的整體概念，培養(yǎng)自己的全局觀，再進(jìn)行具象的品牌分析，最后落實到產(chǎn)品開發(fā)，這是我們研發(fā)的基本思路。
一、建立商業(yè)模式的整體概念，培養(yǎng)自己的全局觀
1. 創(chuàng)建品牌首先要做優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品 除了要保證產(chǎn)品的品質(zhì)外，還要在市場營銷的各個環(huán)節(jié)當(dāng)中貫穿產(chǎn)品的推廣，包括產(chǎn)品的名稱、概念、包裝、服務(wù)以及市場的展示、營銷方式的統(tǒng)一性。
2. 找好品牌的定位 品牌的定位，是企業(yè)創(chuàng)建品牌的前提和基石。沒有正確的定位只能使品牌塑造模擬兩可，甚至自相矛盾、越走越偏。一提到品牌名，就能夠讓消費者聯(lián)想到該品牌的形象。品牌的定位一定要和產(chǎn)品的個性概念結(jié)合起來，這樣才能夠讓消費者區(qū)別于其他品牌。 品牌定位包括：經(jīng)營范圍、企業(yè)口號、產(chǎn)品類型、產(chǎn)品色彩、品牌的個性。 明白我們的核心競爭力“彩妝連鎖零售渠道——渠道銷售能力”沒有核心競爭力，品牌就缺乏靈魂，很容易為同類競爭對手超越。只有在核心競爭力的支撐下，品牌才能做到長盛不衰。
3. 塑造品牌的形象 創(chuàng)造一個吸引潛在顧客的品牌形象是致勝的關(guān)鍵，企業(yè)必須制定長遠(yuǎn)的品牌戰(zhàn)略，塑造企業(yè)強有力的品牌形象。每個消費者心理和能力是不同的，他們對品牌的看法也會不同。企業(yè)就必須先入為主的在消費者心目中留下品牌獨特的印象，(熱情的、青春的、時尚的、可愛的、富貴的)。從而讓消費者在心目中產(chǎn)生對此品牌的評價。所以同，品牌形象塑造應(yīng)根據(jù)市場需求和消費者心理，突破思維定勢，從新的特定角度、特定情境中發(fā)掘產(chǎn)品的新價值，以良好的產(chǎn)品品質(zhì)形象打動消費者。
4. 給品牌插上傳播的翅膀 僅有好的產(chǎn)品，還不足以創(chuàng)建一個“響當(dāng)當(dāng)”的品牌。如果說產(chǎn)品占品牌創(chuàng)建的70%，那么剩余的30%就是傳播了。①在品牌創(chuàng)立初期，以提高品牌知名度為主要任務(wù)，告訴受眾“我是誰?(中國首家彩妝連鎖零售渠道品牌，彩妝連鎖超市開創(chuàng)者，首創(chuàng)“彩妝論堆賣”商業(yè)模式)這一階段，以拆求我們本身的核心競爭力，從而來提升我們的品牌知名度。②在品牌成長期，以提高品牌影響力，尤其是美譽度為主要任務(wù)，告訴受眾“我推崇什么”?這一階段，品牌以感性拆求贏得受眾的感情上的認(rèn)可和偏愛。③在品牌成熟期，以鞏固品牌的影響力，成為區(qū)域文化和國家文化的代表為主要任務(wù)，告拆受眾“品牌代表什么文化觀念，代表什么樣的民族性，代表什么樣的國家精神”。
二、進(jìn)行具象的品牌分析，落實到產(chǎn)品開發(fā)
品牌分析：是指專業(yè)的品牌研究分析人員，根據(jù)長期的品牌監(jiān)測數(shù)據(jù)，對行業(yè)品牌母體進(jìn)行的全方面的分析。這種品牌分析包括品牌識別系統(tǒng)分析、品牌接觸點分析、品牌生態(tài)位分析、品牌指數(shù)分析、品牌競爭格局分析、品牌成熟度分析、品牌趨勢分析、品牌體驗分析等。并根據(jù)行業(yè)品牌總體表現(xiàn)分析行業(yè)品牌生態(tài)、品牌演化階段和演化趨勢。