溝通專家夸克（Bill Quirke）在其最新力作Making the Connections: Using Internal Communication to Turn Strategy into Action一書中提出了：“華而不實(shí)的信息溝通并不能保證企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)得更好?！彼J(rèn)為，企業(yè)內(nèi)部溝通工作的重點(diǎn)不應(yīng)該是備忘錄、時事通訊、語音郵件、電子郵件及局域網(wǎng)等“有害無益的溝通手段”，而應(yīng)當(dāng)是實(shí)現(xiàn)信息傳遞的價(jià)值，或者說借助內(nèi)部溝通幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營目標(biāo)。而完成這一工作重點(diǎn)的轉(zhuǎn)變才是關(guān)鍵所在。在下面的訪談中，夸克解釋了企業(yè)實(shí)現(xiàn)這一轉(zhuǎn)變的方法：
你覺得經(jīng)理人員應(yīng)當(dāng)怎樣進(jìn)行有效的內(nèi)部溝通？
身為經(jīng)理人員，自然善于發(fā)布信息。但他們應(yīng)盡早進(jìn)行具體的溝通規(guī)劃工作。這樣一來，他們就不會將注意力僅局限于溝通的手段上，而是通過幫助企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略目標(biāo)，為企業(yè)增加價(jià)值。
經(jīng)理人員應(yīng)當(dāng)對信息溝通工作有一個較為宏觀的把握，摒棄對那些“有害無益的”信息媒介的依賴。因?yàn)樗鼈儾粌H占用員工的時間，而且可能造成混淆。經(jīng)理人員應(yīng)當(dāng)集中精力，努力使信息通訊的投入轉(zhuǎn)化為企業(yè)的經(jīng)營利潤，并對溝通的各個組成部分進(jìn)行整合，使其作為一個整體為企業(yè)創(chuàng)造更大的價(jià)值，而不是令其各自為政、相互制肘。
你會如何定義價(jià)值對于一個普通企業(yè)的意義？
看待價(jià)值有很多不同的方法。其中一種就是著眼于企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)——溝通是達(dá)到這一目標(biāo)的手段之一，所以我們最好從企業(yè)的目標(biāo)著手進(jìn)行分析——即企業(yè)希望取得什么成就？在它為此奮斗的過程中存在哪些障礙？與其把溝通推上管理日程，不如先著手解決早已在日程安排之中的事務(wù)，因?yàn)檫@樣做將會更有價(jià)值。
從戰(zhàn)略角度看，企業(yè)面臨的困難包括：客戶保有率低、贏取客戶的成本過高、企業(yè)內(nèi)部協(xié)作不夠、交叉銷售與客戶服務(wù)工作有待改進(jìn)、市場份額下降、管理成本增加以及員工離職率過高等等。
內(nèi)部溝通可以幫助企業(yè)解決經(jīng)營方面的問題，但是首先必須找出困擾企業(yè)內(nèi)部客戶的問題。只有能看出問題所在的人才能真正了解溝通的價(jià)值。如果企業(yè)內(nèi)部人員意識不到問題的存在，那么無論你為他們做什么，他們也不覺得這是在幫他們解決問題。例如，只有在企業(yè)認(rèn)識到員工離職率過高已經(jīng)成為一個大問題時，針對這一問題所進(jìn)行的內(nèi)部溝通工作才能有效地發(fā)揮提高員工保有率的作用。
經(jīng)理人員應(yīng)該如何充分實(shí)現(xiàn)并彰顯溝通的價(jià)值？
有時候企業(yè)對自身發(fā)展戰(zhàn)略并沒有明確的概念，或者僅把溝通部門看作一個發(fā)布信息的機(jī)構(gòu)而已。即便如此，經(jīng)理人員只要能更有效進(jìn)行溝通工作，仍然可以為企業(yè)創(chuàng)造更多的價(jià)值。要達(dá)到這一目標(biāo)，可以采取下列方法：
提高信息質(zhì)量——使用更加簡練流暢的語言，傳遞更加明確的信息。
提高現(xiàn)有溝通渠道的效率，例如，采取面對面會談的方式溝通比簡單的信息交流更重要的事務(wù)。
限制信息源的數(shù)量并對溝通渠道進(jìn)行準(zhǔn)入限制，以減少信息發(fā)布的數(shù)量。
在有些企業(yè)，雖然溝通部門的工作人員不能參與制定經(jīng)營戰(zhàn)略，但他們?nèi)匀荒軌蛲ㄟ^提高溝通程序的效率、減少成本為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值——這種結(jié)果肯定是企業(yè)財(cái)務(wù)總監(jiān)所樂于看到的。大多數(shù)從事溝能工作的人都必須既是戰(zhàn)略家與顧問，又是妙筆生花的寫手。因?yàn)椴还芷髽I(yè)有多出色的經(jīng)營戰(zhàn)略，如果不能明確地表述出來，也是毫無意義的。
例如，某個企業(yè)的員工曠工問題嚴(yán)重。雖然企業(yè)高層不斷下發(fā)文件，員工們?nèi)匀徊磺宄绻ζ髽I(yè)運(yùn)營造成的巨大影響。溝通部門的工作人員通過改進(jìn)公告所使用的語言，
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