提要 本文首先對新產(chǎn)品和新產(chǎn)品開發(fā)的概念進行了合理界定，總結了新產(chǎn)品開發(fā)的四種方式，分析了它對企業(yè)發(fā)展的意義和作用，然后結合實際提出了新產(chǎn)品開發(fā)的一般原則和步驟，并對我國企業(yè)實施新產(chǎn)品開發(fā)應注意的問題從四個方面進行了初步探討。
一、產(chǎn)品與新產(chǎn)品開發(fā)的界定
所謂新產(chǎn)品，是“新種類工業(yè)產(chǎn)品”的簡稱，指采用新技術原理、新構思、新設計、新材料、有新的功能和結構，技術含量達到先進水平，經(jīng)營生產(chǎn)性能可靠，有經(jīng)濟效益的產(chǎn)品。新產(chǎn)品最主要一點是能夠滿足社會不斷增長的新需求，具有比老產(chǎn)品更強的使用價值。新產(chǎn)品按性能可分為全新產(chǎn)品、換代產(chǎn)品和改進產(chǎn)品。顯然，新產(chǎn)品具有新穎性、市場適應性、時效性和可生產(chǎn)性等諸多特點。新產(chǎn)品的新穎性是顯而易見的。市場適應性包括滿足用戶對產(chǎn)品功能、用途、質量、可靠性、使用、包裝、價格等方面的要求。時效性是指新產(chǎn)品的時間性很強，而且壽命期有限，它必須在適當?shù)臅r機投放市場，如果投放市場的時機不當或者超過壽命期，新產(chǎn)品就不能發(fā)揮應有的作用?？缮a(chǎn)性是指新產(chǎn)品能以市場可接受的價格進行工業(yè)化生產(chǎn)。
新產(chǎn)品開發(fā)是指企業(yè)對新產(chǎn)品的研究、試制，以擴大和完善產(chǎn)品品種的一系列工作。新產(chǎn)品開發(fā)是一項復雜的系統(tǒng)工程，它涉及到項目確定、市場預測、科學研究、設計和工藝生產(chǎn)準備、質量標準、設備投資、成本核算、市場銷售等各方面的工作。為了保證開發(fā)質量，取得良好的技術經(jīng)濟效果，企業(yè)必須了解新產(chǎn)品開發(fā)的實際內涵，以便掌握合乎客觀規(guī)律的方法和步驟，做出正確的決策，保證新產(chǎn)品開發(fā)的成功。
企業(yè)要根據(jù)自身的科研技術條件、技術發(fā)展、市場狀況、社會環(huán)境等情況來選擇具體的產(chǎn)品開發(fā)方式，大體有自行研制設計、技術引進、自行研制設計與技術引進相結合、合作開發(fā)四種形式。自行研制設計是企業(yè)在掌握國內外先進科學技術及本企業(yè)積累的生產(chǎn)經(jīng)驗的基礎上，自行設計的全新產(chǎn)品或結構有重大變化的產(chǎn)品。一般要求企業(yè)有比較雄厚的科研實力和完善的試驗設備。技術引進是利用外國、外?。ɑ蚴?、自治區(qū)）已有的成熟技術從事新產(chǎn)品開發(fā)的一種形式，它對于研究開發(fā)能力較弱但制造能力較強的企業(yè)更為適用，可以節(jié)省產(chǎn)品的研制費用，迅速提高企業(yè)自身的技術力量。自行研制設計與技術引進相結合是在充分消化引進技術的基礎上，結合本國、本地區(qū)、本企業(yè)的特點進行創(chuàng)新，或在充分利用本企業(yè)技術的基礎上引進新技術。這種形式較適合于企業(yè)已具有一定的科研技術基礎，外界又具有新產(chǎn)品開發(fā)較成熟技術的情況。合作開發(fā)可以是企業(yè)間的強強聯(lián)合，自愿結成技術聯(lián)盟，也可以實施產(chǎn)學研聯(lián)合，優(yōu)勢互補，實現(xiàn)多方共贏。
二、新產(chǎn)品開發(fā)的意義和作用
隨著我國社會主義市場經(jīng)濟體制的逐步完善，尤其是在中國加入WTO以后，企業(yè)面臨的市場競爭日益加劇。企業(yè)作為獨立的市場主體，若想在激烈的市場競爭中立于不敗之地，獲取長期可持續(xù)的競爭優(yōu)勢，就必須不斷推陳出新，生產(chǎn)出更有生命力、更符合市場要求的新產(chǎn)品。因此，大力搞好新產(chǎn)品開發(fā)，對現(xiàn)代企業(yè)而言，具有重要的戰(zhàn)略意義和經(jīng)濟意義。
在戰(zhàn)略方面，新產(chǎn)品開發(fā)不僅可以成為競爭優(yōu)勢的源泉，而且可以加強戰(zhàn)略優(yōu)勢。利用新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略，既可以使新企業(yè)在市場上確立其自身地位，也可以讓老企業(yè)繼續(xù)鞏固和擴大現(xiàn)有市場份額，增強競爭能力。另外，新產(chǎn)品開發(fā)還可以提高公司形象和品牌權益。能夠不斷向市場推出強有力的新產(chǎn)品，這本身就是對企業(yè)管理、研發(fā)、設計、生產(chǎn)、營銷等能力的一種綜合體現(xiàn)，能夠增強消費者對企業(yè)的信心。如果企業(yè)能夠擁有一批認識到企業(yè)品牌價值的忠實客戶，那么就存在在該品牌名稱下擴展新產(chǎn)品的可能性，從而提高企業(yè)的品牌權益。但是，如果新產(chǎn)品濫用現(xiàn)有品牌的信譽，就會損害到