液晶面板成本上升引發(fā)的市場(chǎng)調(diào)整已經(jīng)開始，繼小米、創(chuàng)維電視漲價(jià)后，9月8日，北京商報(bào)記者獲悉，TCL也將于9月中旬啟動(dòng)調(diào)價(jià)措施。集體漲價(jià)，是否意味著彩電行業(yè)告別“惡意”降價(jià)競(jìng)爭(zhēng)？一方面是廠商利潤(rùn)微薄，沒(méi)有更大的空間去賠本經(jīng)營(yíng)；另一方面，隨著大部分液晶面板產(chǎn)能聚集到京東方和TCL華星手中，國(guó)內(nèi)面板廠商的定價(jià)權(quán)也隨之提高。相較而言，電視廠商現(xiàn)在更大的精力放在高端市場(chǎng)的布局以及下一代顯示技術(shù)的研發(fā)上。
面板成本引發(fā)電視漲價(jià)
TCL相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者透露，預(yù)計(jì)9月中旬開始漲價(jià)，32英寸到75英寸，上漲200-2000元不等。此前，創(chuàng)維電視從9月1日全線漲價(jià)，入門級(jí)產(chǎn)品環(huán)比8月上漲15%左右，中高端產(chǎn)品漲幅略小；小米8月28日起對(duì)43英寸至65英寸的6款電視上調(diào)100-300元。
而在今年五六月，北京商報(bào)記者曾在京東商城看到，多款主流品牌55英寸彩電的價(jià)格降到了1299元、1399元，個(gè)別型號(hào)甚至降到999元，65英寸最低降到1699元。
上半年，在疫情和市場(chǎng)下滑慣性的雙重壓力下，部分企業(yè)重啟“以價(jià)換量”策略，彩電市場(chǎng)成交均價(jià)同比下降11.33%。如今在京東商城上，55英寸彩電的價(jià)格基本都在1499元以上，65英寸現(xiàn)在的價(jià)格基本在2399元以上。
價(jià)格上漲主要源于液晶面板價(jià)格回升。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，32英寸面板8月上漲5美元，9月預(yù)計(jì)漲幅為4美元；43英寸8月上漲8美元，9月預(yù)計(jì)漲幅為7美元；55英寸8月大漲11美元，9月預(yù)計(jì)漲幅為10美元；75英寸8月價(jià)格上漲6美元，9月預(yù)計(jì)漲幅為5美元。
奧維睿沃分析指出，面板需求保持高位，產(chǎn)能短期內(nèi)無(wú)法滿足需求，供需緊張的情況預(yù)計(jì)在三季度將持續(xù)。雖然價(jià)格過(guò)快增長(zhǎng)給整機(jī)廠商已造成明顯成本壓力，需求將逐漸有被抑制的風(fēng)險(xiǎn)，但目前上游玻璃供應(yīng)帶來(lái)的面板供應(yīng)緊張仍對(duì)供需產(chǎn)生一定影響，預(yù)計(jì)漲價(jià)幅度在9月仍會(huì)維持在較高水位。
中低端告別“惡意”降價(jià)
消費(fèi)者對(duì)于彩電市場(chǎng)的“價(jià)格戰(zhàn)”應(yīng)該已經(jīng)司空見慣。上世紀(jì)90年代起，中國(guó)彩電業(yè)就掀起一輪狂熱的價(jià)格戰(zhàn)。然而，從2016年上半年到2018年上半年，液晶面板價(jià)格飆升，按照不同尺寸上漲了50%-100%，但整機(jī)廠商并未像面板廠商漲得那么多，只上漲了10%-20%。實(shí)際上，液晶顯示屏是電視的核心部件，占到電視成本的50%-60%。因此，帶來(lái)的直接結(jié)果就是整機(jī)廠商利潤(rùn)空間下降。
新一輪面板成本上漲，是否意味著彩電價(jià)格將就此維穩(wěn)呢？“這一輪液晶電視市場(chǎng)的價(jià)格不是上漲，而是恢復(fù)?！奔译姺治鋈耸吭S意強(qiáng)認(rèn)為，這兩年，彩電市場(chǎng)一直處在液晶面板下跌帶來(lái)的降價(jià)促銷泥潭之中。接下來(lái)電視行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)肯定會(huì)繼續(xù)：一是消費(fèi)需求低迷；二是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化；三是市場(chǎng)供大于求。但在液晶面板上漲的背景下，不會(huì)出現(xiàn)持續(xù)性、全行業(yè)下跌，而是階段性的價(jià)格促銷。
產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將指出，價(jià)格戰(zhàn)會(huì)是常態(tài)，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是品牌競(jìng)爭(zhēng)的一部分，不會(huì)隨著面板漲價(jià)而消失。業(yè)界不是要徹底消滅價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，而是要放棄無(wú)底線的、單