就國窖1573全國總經(jīng)銷商瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司停貨通知的傳聞，成都一家白酒經(jīng)銷商7月22日告訴中國證券報(bào)記者，該文件屬實(shí)。
“國窖1573全國停貨，是為了更好地去庫存，為后續(xù)提價(jià)做準(zhǔn)備?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士表示，“隨著五糧液等酒企漲價(jià)，國窖1573提價(jià)也是為了穩(wěn)定價(jià)格體系?！?/span>
停貨或意在漲價(jià)
上述通知稱，7月21日起對經(jīng)銷客戶、各大區(qū)、各片區(qū)、各子公司停止接收國窖1573訂單，暫停國窖1573貨物供應(yīng)。
事實(shí)上，這類通知已不是第一次發(fā)出，市場也早有預(yù)期。7月2日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司下發(fā)《關(guān)于停止接收西南大區(qū)國窖1573訂單及暫停國窖1573貨物供應(yīng)的通知》。7月3日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司西南大區(qū)下發(fā)《關(guān)于調(diào)整52度國窖1573經(jīng)典裝產(chǎn)品零售價(jià)建議的通知》，即日起建議52度國窖1573經(jīng)典裝產(chǎn)品零售價(jià)為1399元/瓶，此前為1099元/瓶。
中金公司指出，隨著國窖1573庫存降低、動銷恢復(fù)，公司將成熟和優(yōu)勢區(qū)域西南大區(qū)國窖1573建議零售價(jià)大幅提升300元至1399元/瓶，與競品相當(dāng)，意在借助氛圍進(jìn)一步拉升品牌勢能，輻射全國。
中國證券報(bào)記者走訪終端賣場發(fā)現(xiàn)，目前國窖1573的價(jià)格已出現(xiàn)上漲。在成都某白酒專賣店，國窖1573的標(biāo)價(jià)為969元/瓶。但銷售人員告訴記者：“969元的價(jià)格是停貨前的價(jià)格，價(jià)簽還沒來得及更換，該價(jià)格已經(jīng)買不到貨了，現(xiàn)在最低團(tuán)購價(jià)是980元/瓶。國窖1573價(jià)格會繼續(xù)上漲，大概率會在1000元/瓶以上?！?/span>
終端需求恢復(fù)增長
一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士告訴中國證券報(bào)記者：“高端白酒都在漲價(jià)，國窖1573提價(jià)也是為了穩(wěn)定價(jià)格體系?！?/span>
在瀘州老窖召開的2019年度股東大會上，公司總經(jīng)理林鋒曾明確表示，未來高端三大品牌發(fā)展態(tài)勢不會變?！懊┡_、五糧液能發(fā)展多快，我不會差到哪里。茅臺批價(jià)2400元-2500元/瓶，五糧液和國窖1573批價(jià)1200元-1300元/瓶沒有問題?！?/span>
華創(chuàng)證券指出，高端白酒在需求端穩(wěn)定性、利潤貢獻(xiàn)、現(xiàn)金流支撐等方面優(yōu)勢盡顯。據(jù)渠道調(diào)研反饋，國窖1573動銷4月份開始逐漸恢復(fù)，目前庫存水平在1個(gè)月以內(nèi)，終端需求恢復(fù)正增長，補(bǔ)庫存階段提前到來。國窖1573堅(jiān)定發(fā)力高端，量價(jià)均有較大空間。華創(chuàng)證券表示，高端白酒消費(fèi)場景穩(wěn)固，能夠穿越大部分的波動周期。未來一段時(shí)間，高端酒量價(jià)兩方面均能保持相對較快的增速。三家頭部品牌均將持續(xù)受益，茅臺價(jià)格維持高位，瀘州老窖高端產(chǎn)品價(jià)格仍有向上空間。