時(shí)代周報(bào)記者查詢Wind數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，從5月28日—7月10日，31個(gè)交易日內(nèi)蘑菇街股價(jià)飆升了240.08%，截至7月10日收盤(pán)，蘑菇街股價(jià)為4.2美元/股，較低點(diǎn)1.2美元/股大幅上漲。
而就在5月28日，蘑菇街發(fā)布了針對(duì)主播、機(jī)構(gòu)及供應(yīng)鏈招募的“美力計(jì)劃”。蘑菇街創(chuàng)始人兼CEO陳琪表示：“只要主播美，平臺(tái)每月支付3萬(wàn)元底薪；只要貨品美，平臺(tái)免傭一年或包銷?！?/span>
從2016年布局直播電商，蘑菇街現(xiàn)在已然懸在了直播這條獨(dú)木橋上。但直播能為蘑菇街制造驚喜嗎？
據(jù)蘑菇街5月29日公布的2020財(cái)年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)顯示，2020財(cái)年，蘑菇街總營(yíng)收為8.35億元，同比下降22.2%；歸屬于普通股股東的凈虧損為22.24億元。
如此看來(lái)，布局4年之久的電商直播并沒(méi)為蘑菇街的發(fā)展帶來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)。而如今直播電商市場(chǎng)在淘寶、抖音、快手等巨頭的擠壓下，留給蘑菇街的機(jī)會(huì)已不多。
7月10日，時(shí)代周報(bào)記者致函蘑菇街公關(guān)部相關(guān)負(fù)責(zé)人，其以領(lǐng)導(dǎo)近期不方便接受采訪為由拒絕了采訪。
7月12日，百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，直播一是要有很好的主播基礎(chǔ)；二是需要有很豐富的商品種類；三是需要有好的流量基礎(chǔ)。但目前來(lái)看，蘑菇街優(yōu)勢(shì)不明顯，“All in”直播并不代表就能在該領(lǐng)域勝出。
虧損翻倍
在業(yè)內(nèi)看來(lái)，蘑菇街一直是布局電商直播的先行者。2016年3月，本身有網(wǎng)紅資源積累的蘑菇街率先上線直播功能，這比淘寶還要早2個(gè)月。
2018年，蘑菇街迎來(lái)高光時(shí)刻，成功赴美上市。但仍難逃上市即巔峰的魔咒，其業(yè)績(jī)和在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)難言樂(lè)觀。
據(jù)蘑菇街財(cái)報(bào)顯示，2020財(cái)年，蘑菇街總營(yíng)收為8.35億元，同比下降22.2%；歸屬于普通股股東的凈虧損為22.24億元，2019財(cái)年歸屬于普通股股東的凈虧損為10.85億元，這意味著蘑菇街2020財(cái)年的虧損翻倍。
2020財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)中，蘑菇街傭金收入相較2019財(cái)年同期的1.165億元降至6630萬(wàn)元，降幅為43%。
營(yíng)銷服務(wù)收入降幅更為明顯，從2019財(cái)年同期的7130萬(wàn)元降至1820萬(wàn)元，降幅為74.4%。
而在5月28日之前，蘑菇街的股價(jià)也一直在1美元左右徘徊，雖然近期股價(jià)有所回升，但相較上市當(dāng)天14美元的發(fā)行價(jià)已相去甚遠(yuǎn)。
無(wú)論是營(yíng)收還是股價(jià)方面，蘑菇街的整體表現(xiàn)都并不盡如人意。
莊帥認(rèn)為，蘑菇街是做垂直電商，所以品類會(huì)比較窄；其次組織管理也會(huì)差一些，沒(méi)有特別突出的人才。這兩方面是蘑菇街發(fā)展遇到瓶頸的主要原因。
相比之下，直播是其為數(shù)不多的亮點(diǎn)。
在截至2020年3月31日的過(guò)去12個(gè)月里，蘑菇街的GMV為170.57億元；其中直播業(yè)務(wù)依然是蘑菇街GMV的主要來(lái)源，為78.77億元，占總GMV的46.2%。
在2020財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)中，蘑菇街直播業(yè)務(wù)的GMV增長(zhǎng)了54.1%至15.81億元，在總GMV