徘徊了九年，與“山寨”一詞如影隨形的喬丹體育，依然未能上市。
這與其商標(biāo)糾紛息息相關(guān)。6月19日，喬丹體育股份有限公司（下簡(jiǎn)稱“喬丹體育”）前員工、同時(shí)也是前設(shè)計(jì)師之一的王浩（化名）向時(shí)代周報(bào)記者表示：“能夠上市當(dāng)然是全公司都希望的?！?/span>
但顯然，這并不容易。
6月12日，中國(guó)證券監(jiān)督委員管理委員會(huì)發(fā)布了最新版本的受理首發(fā)及發(fā)行正常排隊(duì)企業(yè)信息。其中，申請(qǐng)?jiān)谏辖凰靼迨状喂_發(fā)行股票的企業(yè)信息表中，喬丹體育排在首位。
而喬丹體育早在2011年10月就已經(jīng)提交了首發(fā)招股說明書的申報(bào)稿，同年11月25日首發(fā)申請(qǐng)通過。也就是說，如果一切正常推進(jìn)，喬丹體育本該在2012年3月底前拿到A股入場(chǎng)券，登上“A股第一體育品牌”交椅。
但一紙?jiān)V訟擋在了喬丹體育上市路前。2012年2月，籃球明星邁克爾·喬丹向工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)，要求撤銷喬丹體育的78個(gè)相關(guān)注冊(cè)商標(biāo)。
IPO進(jìn)程因此按下了暫停鍵。事實(shí)上，商標(biāo)糾紛對(duì)喬丹體育發(fā)展影響頗大，此次其能否一舉成功進(jìn)軍A股，也仍未可知。
6月18日，時(shí)代周報(bào)記者多次致電喬丹體育了解其上市相關(guān)計(jì)劃，但均未得到相關(guān)人員回應(yīng)。
八年商標(biāo)糾紛戰(zhàn)
喬丹體育和邁克爾·喬丹因商標(biāo)引發(fā)的“戰(zhàn)爭(zhēng)”持續(xù)了八年。
2020年3月4日，這場(chǎng)曠日持久的糾紛告一段落。最高人民法院作出判決，認(rèn)定喬丹體育損害了美國(guó)NBA前球員邁克爾·喬丹的在先姓名權(quán)。
雖然邁克爾·喬丹勝訴，但撤銷喬丹體育78個(gè)相關(guān)注冊(cè)商標(biāo)的訴求卻并未能如愿。在裁決標(biāo)準(zhǔn)上，法律規(guī)定的五年期限成為關(guān)鍵點(diǎn)，最終喬丹體育78個(gè)商標(biāo)中，邁克爾·喬丹只勝訴4個(gè)，喬丹體育勝訴74個(gè)。
“喬丹體育商標(biāo)有很多組合，其中一些組合不能再使用，但大多數(shù)包括核心商標(biāo)還是可以用，這對(duì)于喬丹體育經(jīng)營(yíng)影響不大?！?/span>6月18日，接近喬丹體育的陳先生告訴時(shí)代周報(bào)記者。
據(jù)公開資料顯示，喬丹體育注冊(cè)時(shí)間超過5年的商標(biāo)中，包含該公司常用的25類中文“喬丹”、喬丹運(yùn)球圖形以及拼音QIAODAN在內(nèi)的核心商標(biāo)。
4月8日，喬丹體育發(fā)布公開聲明稱：“該判決不會(huì)影響我公司現(xiàn)有商標(biāo)的正常使用，也不會(huì)對(duì)我公司的正常經(jīng)營(yíng)構(gòu)成影響。”
但從品牌角度看，商標(biāo)糾紛正在潛移默化影響著喬丹體育。
在王浩看來，商標(biāo)糾紛影響品牌在消費(fèi)者的美譽(yù)度、品牌價(jià)值等，隨著網(wǎng)絡(luò)資訊快速傳播，消費(fèi)者對(duì)各品牌認(rèn)知更清晰的情況下，喬丹體育受影響更大。
為此，喬丹體育設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)曾嘗試過調(diào)整商標(biāo)，挽救品牌形象。
例如，將“喬丹體育”字樣縮小，一些品牌LOGO更改為“QDSPORTS”或“BREYOUNDYOURSELF”字樣。
但卻因此遭到經(jīng)銷商強(qiáng)烈反對(duì)。
6月18日，同為鞋服品牌設(shè)計(jì)師李興（化名）告訴時(shí)代周報(bào)記者：“很多人其實(shí)不知道喬丹體育和AJ（耐克旗下品牌Air Jordan）是沒有區(qū)別，一些偏遠(yuǎn)地區(qū)更甚，那些消費(fèi)者以為自己買的就是AJ。”
“所以喬丹體育設(shè)計(jì)師內(nèi)部就極力縮小隱藏那個(gè)人形LOGO，但老經(jīng)銷商卻不樂意，一定要把那個(gè)‘小人’加回來?！崩钆d表示。
王浩表示：“很多客戶不愿意弱化商標(biāo)，都說消費(fèi)者就認(rèn)這個(gè)，表示質(zhì)