最為中國消費者熟悉的高端內(nèi)衣品牌——維多利亞的秘密（以下簡稱“維密”），目前正面臨困境。
繼維密母公司L Brands（LB）在今年5月份宣布將永久關(guān)閉250家位于北美的店鋪之后，近日，維密又被曝其英國分部正在申請破產(chǎn)，且已經(jīng)進(jìn)入管理程序。
在內(nèi)衣行業(yè)曾經(jīng)風(fēng)光無限的維密，眼下的處境越來越艱難。
值得一提的是，困境中的維密，非常看重中國市場的消費潛力。今年4月份，維密先后宣布周冬雨、楊冪等中國明星擔(dān)任其品牌代言人。
撐不到英國全面經(jīng)濟(jì)重啟
維密英國分部將進(jìn)入破產(chǎn)清算
當(dāng)?shù)貢r間6月5日，維密在英國的生意，正式宣布被“接管”。
據(jù)《華爾街日報》報道，維密英國公司即將進(jìn)入破產(chǎn)清算。據(jù)MarketWatch 6月8日報道，接受委托的德勤會計師事務(wù)所稱，將幫助維密英國公司進(jìn)行投資重組、調(diào)整租賃條款，并為其尋找潛在買家。
據(jù)悉，維密在英國的分公司有800多名員工，經(jīng)營著25家維密和PINK品牌的門店，疫情以來所有門店都處于關(guān)閉狀態(tài)。
隨著維密進(jìn)入破產(chǎn)清算，公司在英國的800多個工作崗位也面臨危機(jī)。截止目前，維密在英國的這25間門店依然處于關(guān)閉狀態(tài)，僅通過網(wǎng)絡(luò)電商維持營運。
德勤“接管人”團(tuán)隊成員羅伯·哈丁在一份聲明中表示：“這是對英國‘商業(yè)街’的又一打擊，也是新冠疫情給整個零售行業(yè)帶去影響的又一案例。經(jīng)濟(jì)停擺的影響，疊加了實體店面在更廣領(lǐng)域面臨的挑戰(zhàn)，導(dǎo)致了資金短缺……”
羅伯·哈丁還表示，“雖然維密因疫情影響成為經(jīng)濟(jì)受害者，但目前并未宣布裁員計劃。初期采取的措施包括為其資產(chǎn)尋找買家，以及與其門店房東重新協(xié)商租金等。此外，在此期間，英國維密將加強(qiáng)線上門店的運營”。
2020年3月23日，新冠病毒在英國迅速擴(kuò)散引起了英國政府的重視，“非必要”商業(yè)活動被要求暫時停止。維密在英國的25家線下門店自此關(guān)閉。
而早在此次宣布被“接管”之前，維密英國分部已經(jīng)強(qiáng)制要求785名員工休假。但如今看來，維密還是無法挺到即將到來的英國經(jīng)濟(jì)全面重啟。
2020年5月底，英國首相鮑里斯·約翰遜曾宣布，露天市場以及寬敞的室內(nèi)汽車秀場可以從6月1日開始營業(yè)，因為病毒傳播的可能性較低，而服裝店、書店、裁衣店等其他零售門店要等到6月15日才可以重新開張。
值得一提的是，英國是維密首次大舉進(jìn)軍北美以外地區(qū)，2012年在那里開設(shè)了第一家全品類門店。不過，其英國業(yè)務(wù)只是這家內(nèi)衣巨頭的一小部分業(yè)務(wù)，其業(yè)務(wù)主要集中在北美。
“性感神話”的沒落
然而，維密在北美的業(yè)務(wù)同樣也受到重創(chuàng)。
紐約時間5月20日，維密母公司LBrands宣布，將在2020年永久關(guān)閉北美的250家維密店鋪。值得注意的是，截至報告期末，維密在全球共有1201家門店（其中北美共開有1091家），這意味著，此次維密將有21%的門店被永久關(guān)閉。
值得注意的是，維密的沒落其實是有跡可循的。
曾經(jīng)，最讓維密出名的，是其每年舉辦的性感內(nèi)衣時尚秀。從20世紀(jì)90年代開始，國際超模穿著性感內(nèi)衣在T臺上走貓步的“維密秀”逐漸火爆，高峰時期據(jù)稱每場可以給美國電視臺帶去數(shù)百萬的觀眾。
2018年，“維密秀”收視率創(chuàng)歷史新低，2019年，“