“投資方比較看好這個(gè)賽道，在線上運(yùn)動(dòng)科技品牌中，Keep規(guī)模是最大的，因此受到資方的青睞。”5月21日，Keep相關(guān)負(fù)責(zé)人向時(shí)代周報(bào)記者表示。
這番話的背景，源于兩天前的一筆融資。
5月19日，Keep（北京卡路里科技有限公司）對(duì)外宣布，已于今年初完成8000萬美元E輪融資，時(shí)代資本領(lǐng)投，GGV紀(jì)源資本、騰訊、晨興資本和貝塔斯曼亞洲投資基金等原有股東跟投。
據(jù)公開資料顯示，截至目前，Keep已完成7輪融資，累計(jì)金額超2.5億美元，成功踏入運(yùn)動(dòng)科技領(lǐng)域金字塔塔尖。
不過，與前幾次相比，此次融資并不容易。
Keep上述相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴時(shí)代周報(bào)記者，2018年以后，資本市場(chǎng)環(huán)境沒有那么理想，投資金額和數(shù)量都在整體下滑，基于大環(huán)境，公司受到影響。
但前員工李芯（化名）認(rèn)為，資本寒冬只是影響Keep融資的其中一項(xiàng)因素。
此前，李芯在Keep工作超過三年，但其已于今年離職。5月23日，李芯向時(shí)代周報(bào)記者坦言，Keep這次融資相對(duì)比較艱難，首先是因?yàn)橘Y本大環(huán)境確實(shí)太差了，其次與自身經(jīng)營有關(guān)?！坝绊懗潭确窒群??！崩钚緩?qiáng)調(diào)。
事實(shí)上，在各方資本加持下，Keep一直被看做是運(yùn)動(dòng)科技行業(yè)中的“明星公司”，其創(chuàng)始人王寧曾多次在公開平臺(tái)上不斷向投資者勾勒出發(fā)展藍(lán)圖，決心要將Keep打造成數(shù)字化賽道里的Nike。
但在光鮮背后，Keep經(jīng)營危機(jī)爆發(fā)，關(guān)店、裁員等消息接踵而至。能否成為下一個(gè)Nike，被打上問號(hào)。
資金壓力高企
完成此次E輪融資之前，Keep曾出現(xiàn)資金斷裂前兆。
2019年10月下旬，Keep被曝出大量裁員消息。有報(bào)道稱，此次裁員涉及人數(shù)或有兩三百人。彼時(shí)keep否認(rèn)這一說法，解釋此輪優(yōu)化實(shí)際占800人的10%―15%，這一行為是公司優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)、提升組織效率，屬于正常調(diào)整。
李芯向時(shí)代周報(bào)記者確認(rèn)，去年下半年傳出的裁員消息屬實(shí)。李芯認(rèn)為，業(yè)務(wù)版圖擴(kuò)張，導(dǎo)致Keep成本壓力激增。
近幾年來，Keep一直在探索最佳商業(yè)模式，從線上到線下，從工具到生態(tài)，Keep想要通過業(yè)績向資方證明自身實(shí)力。
“2018年以來，Keep同時(shí)開啟了多條業(yè)務(wù)線探索，包括智能硬件、內(nèi)容付費(fèi)、會(huì)員、線下空間、輕食配送等等?！崩钚颈硎?，但跑了一年多，部分業(yè)務(wù)的結(jié)果未達(dá)預(yù)期，導(dǎo)致成本居高不下，此外，多項(xiàng)業(yè)務(wù)并行帶來的管理復(fù)雜度也成倍上升。
多元化后遺癥正在顯現(xiàn)，除了裁員外，Keep正在縮小關(guān)停負(fù)擔(dān)業(yè)務(wù)及時(shí)止損。
今年3月底，Keep關(guān)閉了旗下三家上海線下門店，分別是靜安大悅城店、長風(fēng)大悅城店和金橋店，這也是Keep在上海地區(qū)的全部門店。其中靜安大悅城店為上海首店，于去年3月開業(yè)，也就是說，上海門店的最長存活時(shí)間也僅為一年。
目前，keep的線下門店數(shù)為十家，全部位于北京。
Keep相關(guān)負(fù)責(zé)人向時(shí)代周報(bào)記者解釋，線下門店屬于重資產(chǎn)業(yè)務(wù)，關(guān)停是為了更好地進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，但外界傳言關(guān)停的業(yè)務(wù)有的還在運(yùn)行中。
但李芯透露，其實(shí)在2019年3―4季度，Keep就采取探索業(yè)務(wù)關(guān)停、裁員、辦公樓退租、停止廣告投