最近的娛樂(lè)圈可謂是瓜熟蒂落，各種瓜層出不窮，不過(guò)最火的瓜無(wú)疑還是羅志祥的，不過(guò)我們作為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呢?cái)經(jīng)評(píng)論其實(shí)并不對(duì)娛樂(lè)圈有太多的感覺(jué)，但是當(dāng)娛樂(lè)圈徹底影響到資本圈，乃至于傳導(dǎo)到企業(yè)圈的時(shí)候，我們也不得不正視來(lái)自于八卦的力量了，而今天的主人翁無(wú)疑就是被代言人們坑的不要不要的蒙牛了。
一、被代言人坑慘的蒙牛
前不久，蒙牛乳業(yè)發(fā)布2019年財(cái)報(bào)，營(yíng)收790.29億元，相比2018年689.77億元增長(zhǎng)14.6%，其中毛利潤(rùn)296.79億元，同比2018年257.84億元增長(zhǎng)15.1%，歸母凈利潤(rùn)首次達(dá)到41.05億元高位。資產(chǎn)負(fù)債方面，2019年蒙牛流動(dòng)負(fù)債317.34億元，非流動(dòng)負(fù)債134.56億元，資產(chǎn)負(fù)債率57.53%，相比2018年54.15%略有上升。2019年蒙牛未償還計(jì)息銀行及其他借貸增加至234.72億元，其中一年內(nèi)償還138.38億元，整體債務(wù)水平仍處穩(wěn)定狀態(tài)。
得益于40.11億元出售君樂(lè)寶，蒙牛EBITDA上升37.8%至74.04億元，EBITDA庫(kù)潤(rùn)率為9.4%，剔除出售君樂(lè)寶影響，歸母凈利潤(rùn)為38.66億元，每股基本盈利上升34.7%至1.049元。截至2019年底，蒙牛在中國(guó)共設(shè)有41個(gè)生產(chǎn)基地，在澳大利亞、新西蘭及印度尼西亞各設(shè)有1個(gè)生產(chǎn)基地，年產(chǎn)能合計(jì)950萬(wàn)噸。
看財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)，蒙牛的業(yè)績(jī)還算是可圈可點(diǎn)的，不過(guò)我們看另外一面，蒙?？删褪强薅加悬c(diǎn)哭不出來(lái)了，去年9月份，蒙牛旗下的重要品牌真果粒宣布簽約人氣小生肖戰(zhàn)，從當(dāng)時(shí)的感覺(jué)來(lái)說(shuō)，肖戰(zhàn)對(duì)蒙牛真果粒的業(yè)績(jī)提振作用還是很明顯的，但是好景不長(zhǎng)，2月27日，著名的肖戰(zhàn)粉絲“227”事件爆發(fā)，雖然讓很多人感覺(jué)肖戰(zhàn)是無(wú)辜躺槍，但是作為流量明星來(lái)說(shuō)，作為品牌主的蒙?？芍^是相當(dāng)受傷，不得不撇清和肖戰(zhàn)的關(guān)系，雖然還沒(méi)有完全徹底的和肖戰(zhàn)劃清界限，但是李易峰給真果粒站臺(tái)就能看到蒙牛已經(jīng)有了換將的想法。
然而，羅志祥似乎坑蒙?？拥母鼞K，4月22日，蒙牛旗下高端酸奶品牌純甄官宣羅志祥為代言人，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，就在第二天，周揚(yáng)青就爆料羅志祥，結(jié)果直接導(dǎo)致了羅志祥的形象徹底崩塌，蒙牛更是被打的措手不及，在很多網(wǎng)友發(fā)出因羅志祥而拒絕喝純甄的聲音后，純甄官微在第一時(shí)間刪除與羅志祥有關(guān)的內(nèi)容，并緊急將宣傳物料換成趙麗穎。
如此代言人的大坑，讓蒙牛幾乎是全面受傷了，只是大家都在問(wèn)一個(gè)深層次的問(wèn)題，代言人連續(xù)踏空蒙牛真是運(yùn)氣不好？還是有其他深層次的問(wèn)題？
二、蒙牛的兩千億目標(biāo)還有希望嗎？
2017年蒙牛集團(tuán)總裁盧敏提出“雙千億目標(biāo)”，即蒙牛要在2020年實(shí)現(xiàn)銷售額和市值均破千億元的目標(biāo)，根據(jù)2019年790.29億元的營(yíng)收，可以說(shuō)如果要在2020年達(dá)到千億還有不小的距離，所以2020年蒙牛是必然要大力發(fā)力業(yè)務(wù)的一年，不過(guò)代言人問(wèn)題其實(shí)已經(jīng)開(kāi)始展現(xiàn)蒙牛的隱憂了：
首先，代言人體現(xiàn)出來(lái)的是蒙牛營(yíng)銷上的用力過(guò)猛。蒙牛作為一個(gè)牛奶企業(yè)，其本身就是在快速消費(fèi)品市場(chǎng)不斷發(fā)展的公司，快消基本是蒙牛最核心的業(yè)務(wù)模式，在這樣的情況下，蒙牛必須要想方設(shè)法來(lái)通過(guò)營(yíng)銷提升銷量，那么對(duì)于快銷產(chǎn)品來(lái)說(shuō)提升銷量最好的辦法無(wú)疑就是流量明星了，畢竟流量明