又到了一年一度的春運(yùn)時(shí)刻，這個(gè)時(shí)候大家如果能搶到一張回家的火車票無疑是最幸福的一件事，好在國家對于鐵路已經(jīng)采取了實(shí)名制，讓黃牛現(xiàn)象得到了很大程度的改觀，但是對于大量的演出來說，黃牛就不是那么好相與的了。很多熱門的演出一票難求，不僅搶票搶不到，還經(jīng)常會被黃牛賣高價(jià)，反而成為了黃牛們發(fā)財(cái)?shù)墓ぞ?，這種讓大家有苦難言的感覺了，不過這個(gè)問題正在被互聯(lián)網(wǎng)科技所解決。
一、用人臉識別干掉黃牛？
根據(jù)財(cái)經(jīng)網(wǎng)1月7日的報(bào)道，沒有紙質(zhì)票，僅通過“刷臉”或“掃碼”，一秒鐘即可認(rèn)證入場。在2020年年初的一場演唱會上，通過票務(wù)平臺大麥網(wǎng)購票的用戶全部憑電子票掃碼入場——這是無紙化技術(shù)在中國國內(nèi)大型演唱會現(xiàn)場的首次規(guī)?；瘧?yīng)用。據(jù)介紹，該平臺推出的電子票采用銀行級動態(tài)二維碼，每分鐘實(shí)時(shí)刷新，能有效杜絕截圖、仿制、盜取等不法行為。此外，為便利已購票但因故無法到現(xiàn)場觀演的用戶，平臺還開設(shè)電子票轉(zhuǎn)贈功能。
據(jù)悉，“無紙化”是大麥網(wǎng)率先提出的運(yùn)用數(shù)字化、智能化改造演出行業(yè)的新理念，即通過電子票、人臉識別等環(huán)保、安全的方式入場，賦能行業(yè)數(shù)字化提效，便捷用戶觀演。去年以來，大麥網(wǎng)先后在休閑展覽、劇場演出及音樂節(jié)品類上推行了無紙化的規(guī)模化落地，其中，2019ChinaJoy開展期間，四天35萬人次觀展，90%購票用戶憑電子票掃碼入場，一度創(chuàng)下中國單場次游戲展無紙化入場規(guī)模新高。
二、干掉黃牛有希望了嗎？
從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來看，黃牛這種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象之所以產(chǎn)生，是因?yàn)辄S牛往往比普通人擁有更多人力、物力或者技術(shù)優(yōu)勢，通過自己信息不對稱的特點(diǎn)，往往能夠囤積到更多的票，再通過遠(yuǎn)高于標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格的市價(jià)出售這些門票。這樣讓本來就很緊俏的演出票有了囤積居奇的優(yōu)勢，從而黃?？梢杂酶叩膬r(jià)格攫取更多的收益。那么，技術(shù)手段的優(yōu)勢到底是什么呢？
首先，從科技的角度來看，掃碼入場的優(yōu)勢是杜絕了傳統(tǒng)紙質(zhì)票的線下交易，讓黃牛很難在傳統(tǒng)的演出場地周邊通過兜售黃牛票的形式來牟取暴利，雖然現(xiàn)階段來看買票還是會存在轉(zhuǎn)贈與轉(zhuǎn)讓的問題，這就讓人懷疑會不會有黃牛會通過轉(zhuǎn)讓來做手腳，但是畢竟這種操作增加了交易成本，讓黃牛變得更加困難，再加上可追溯性增強(qiáng)，讓反黃牛有了更多的可行性空間。再加上這種轉(zhuǎn)增的特點(diǎn)是可追溯也是有限次的，這讓倒賣門票變得更加困難，難度會更大。
其次，無紙化、刷臉技術(shù)等的應(yīng)用將會更加解決問題，我們看到技術(shù)應(yīng)用的另一個(gè)層面則是身份認(rèn)證與實(shí)名措施，的確從這個(gè)角度來說，這種技術(shù)的提升可以真正抑制黃牛的炒作。與此同時(shí)，真正的互聯(lián)網(wǎng)化也可以快速推動商業(yè)演出市場的數(shù)字化進(jìn)程，這會幫助未來對整個(gè)市場的控制更加精確，幫助演出企業(yè)尋找到更好的場地匹配更多的用戶，真正推動商業(yè)演出市場的長期可持續(xù)發(fā)展。
不過我們也要客觀的看待，黃?，F(xiàn)象是經(jīng)濟(jì)學(xué)上的一個(gè)經(jīng)典現(xiàn)象，它之所以會產(chǎn)生，是因?yàn)樵谘莩鍪袌錾瞎┙o和需求存在較大差異，往往是需求過剩而供給不足，這個(gè)時(shí)候市場上大家為了愛豆所愿意支付的金額實(shí)際上呈現(xiàn)出快速提高的趨勢，但是票價(jià)又是相對固定的，在這樣的情況下，只要需求的心理價(jià)格高于實(shí)際銷售票價(jià)的話，出現(xiàn)黃牛現(xiàn)象是必然的。而且，從理論上來說，只要這種供需矛盾存在黃牛就難以被徹底消滅，技術(shù)所能做的是通過不斷地技術(shù)革新提高黃牛的門檻，讓真正想要看演出的人能夠更容易地買到票，所以這場戰(zhàn)爭將會是持續(xù)的持久戰(zhàn)。
這就是技術(shù)改變的生活的一個(gè)典型案例，就像干掉小偷的不是警察而是移動支付一樣，用技術(shù)手段對黃牛的降維打擊的
確比其他手段更為有效，希望讓演出票務(wù)市場更加干凈，讓大家都可以真正買到不花冤枉錢的演出票吧。