資料圖（圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)）
對(duì)處于視頻網(wǎng)站第一梯隊(duì)的優(yōu)愛(ài)騰來(lái)說(shuō)，它們最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手再也不是其他視頻網(wǎng)站，而是來(lái)自短視頻行業(yè)的各個(gè)頭部公司。
前幾日，愛(ài)奇藝宣布關(guān)閉前臺(tái)播放量的顯示，并在聲明中痛斥“唯播放量論”。取播放量而代之的是綜合熱度指標(biāo)，該指標(biāo)包含了作品在愛(ài)奇藝上的相關(guān)剪輯視頻數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、留言數(shù)以及彈幕數(shù)等等。
此消息一出，吃瓜群眾的第一反應(yīng)不是此舉能否真正杜絕刷量操作，而是以后“愛(ài)豆”（偶像）有劇在愛(ài)奇藝播，粉絲們就要變成話(huà)癆了。有網(wǎng)友評(píng)價(jià)道：“以后喜歡明星的想要討論劇情話(huà)題，就只能在它那里了吧?！?/span>
也許吃瓜群眾一語(yǔ)道破了真相。在杜絕刷量操作之外，愛(ài)奇藝更想做的可能是聚集用戶(hù)之后的事情。而這也正是視頻網(wǎng)站下半場(chǎng)該做的事情。
“魔性有毒”的短視頻
半年被播放了7267億分鐘
在視頻網(wǎng)站的第一梯隊(duì)中，騰訊視頻會(huì)員數(shù)量達(dá)到了7400萬(wàn)，同比增長(zhǎng)了121%；愛(ài)奇藝會(huì)員則達(dá)到了6710萬(wàn)，同比增長(zhǎng)73%；優(yōu)酷雖未公布會(huì)員數(shù)量，但據(jù)阿里2018年二季報(bào)，優(yōu)酷視頻的日均付費(fèi)用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)超過(guò)了180%。
視頻網(wǎng)站會(huì)員數(shù)量的大幅增長(zhǎng)，極大地提振了視頻網(wǎng)站會(huì)員業(yè)務(wù)的收入。然而對(duì)視頻網(wǎng)站而言，松口氣還為時(shí)尚早。因?yàn)橐曨l網(wǎng)站行業(yè)之外，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在迅猛發(fā)展著。對(duì)處于視頻網(wǎng)站第一梯隊(duì)的優(yōu)愛(ài)騰來(lái)說(shuō)，它們最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手再也不是其他視頻網(wǎng)站，而是來(lái)自短視頻行業(yè)的各個(gè)頭部公司。
據(jù)QuestMobile此前發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018半年大報(bào)告》，截至今年六月，短視頻用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)為7267億分鐘，比去年同期增長(zhǎng)了471%；而在線(xiàn)視頻僅增加了9.1%，使用時(shí)長(zhǎng)為7617億分鐘。
圖片來(lái)源：《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018半年大報(bào)告》
QuestMobile移動(dòng)大數(shù)據(jù)研究院副院長(zhǎng)周睿甚至預(yù)言稱(chēng)：“再過(guò)一兩個(gè)月，短視頻（用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)）有希望全面超過(guò)長(zhǎng)視頻?！?/span>
除了使用時(shí)長(zhǎng)，短視頻對(duì)視頻網(wǎng)站的威脅，還體現(xiàn)在短視頻行業(yè)用戶(hù)數(shù)量的超越上。據(jù)五月QuestMobile公布的移動(dòng)視頻月度日均活躍用戶(hù)數(shù)前五名，愛(ài)奇藝和騰訊以1.22億、1.09億暫列一二，抖音和快手以1.07億和1.03億的微弱差距緊隨其后，優(yōu)酷則以7742萬(wàn)的數(shù)量位居最末。
而有了海量用戶(hù)作支撐的短視頻頭部公司，今年下半年公開(kāi)宣布進(jìn)軍長(zhǎng)視頻內(nèi)容制作。8月初西瓜視頻稱(chēng)，將推出首檔綜藝節(jié)目《頭號(hào)人物》，并稱(chēng)在未來(lái)一年內(nèi)將投入40億元用于網(wǎng)綜制作。
當(dāng)下的視頻網(wǎng)站，雖然在付費(fèi)用戶(hù)數(shù)量上有了大幅增長(zhǎng)，然而短視頻行業(yè)的迅速崛起，搶奪了視頻網(wǎng)站原有用戶(hù)的關(guān)注時(shí)間、更試圖爭(zhēng)奪其未來(lái)的用戶(hù)增量。在這樣的背景下，單純關(guān)注內(nèi)容開(kāi)發(fā)，可能已無(wú)法讓視頻網(wǎng)站在競(jìng)爭(zhēng)之中取得勝利。
視頻網(wǎng)站的反擊：多元運(yùn)營(yíng)
對(duì)于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，改變是迫在眉睫的事情。通過(guò)內(nèi)容開(kāi)發(fā)，視頻網(wǎng)站固然能吸引更多的付費(fèi)用戶(hù)。但因?yàn)楦顿M(fèi)用戶(hù)不需看視頻內(nèi)容前的廣告，這就會(huì)導(dǎo)致會(huì)員越多、廣告覆蓋率越低的情況。假設(shè)視頻網(wǎng)站的所有用戶(hù)均為會(huì)員，那就沒(méi)人看廣告了。從這個(gè)角度看，會(huì)員數(shù)量和廣告收入，就成了視頻網(wǎng)站面前一對(duì)難以調(diào)和的矛盾體。
在騰訊今年二季度財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議中，有分析師問(wèn)及快速上漲的會(huì)員數(shù)量是否會(huì)影響視頻廣告的業(yè)務(wù)變現(xiàn)？當(dāng)時(shí)騰訊高管回應(yīng)稱(chēng)：“視頻廣告的收入非常強(qiáng)勁。我們整體視頻廣告收入增長(zhǎng)，可能類(lèi)似于第二季度的行業(yè)增長(zhǎng)率?！彪娫?huà)會(huì)議還提及，視頻廣告收入增長(zhǎng)是從流行節(jié)目中獲得了更多贊助收入。
資料圖（圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)）
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