出版社準(zhǔn)備的400多本新書(shū)直接現(xiàn)場(chǎng)售罄。7月22日，出現(xiàn)在深圳書(shū)博會(huì)上的薛兆豐，再次顯示了“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)學(xué)家”令人咋舌的人氣。
上個(gè)月，《薛兆豐經(jīng)濟(jì)學(xué)講義》的新書(shū)首發(fā)，可謂史上“最接地氣”的發(fā)布會(huì)，地點(diǎn)選在北京著名的三源里菜市場(chǎng)。薛兆豐解釋，把一本本磚頭般厚的經(jīng)濟(jì)學(xué)著作搬到煙火氣十足的蔬菜攤、水果店、饅頭鋪中間，算是讓它“回到了經(jīng)濟(jì)學(xué)的原點(diǎn)”。
薛兆豐是在美國(guó)讀的經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，回國(guó)后曾任北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院教授。新書(shū)脫胎于他在“得到”App上的音頻專欄《薛兆豐的經(jīng)濟(jì)學(xué)課》，將100多萬(wàn)字講稿濃縮梳理成30多萬(wàn)字的書(shū)稿。但不管書(shū)還是音頻，都堅(jiān)持用簡(jiǎn)單直接的方式來(lái)解釋復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。
當(dāng)下的中國(guó)，薛兆豐可謂是把大眾需求、互聯(lián)網(wǎng)思維和商業(yè)化運(yùn)作結(jié)合得最好的經(jīng)濟(jì)學(xué)家之一，也因此而名利雙收。截至7月底，“得到”上的專欄已有超過(guò)27萬(wàn)人訂閱，每份售價(jià)199元，這樣算來(lái)，他在知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的首次嘗試，營(yíng)收就超過(guò)5000萬(wàn)元。
音頻課程遵循商業(yè)邏輯
最初，“得到”App創(chuàng)始人羅振宇找上門(mén)時(shí)，薛兆豐并不愿意開(kāi)音頻課。他在報(bào)紙寫(xiě)了20多年專欄，知道每節(jié)音頻課看起來(lái)時(shí)間不長(zhǎng)，只有10多分鐘，背后卻是一篇3000多字的文章體量，又得每日更新，算下來(lái)工作量非常龐大。當(dāng)時(shí)，薛兆豐還在北大做教授，日常教學(xué)任務(wù)也很繁重，就婉拒了邀請(qǐng)。
過(guò)了一段時(shí)間，他隨著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家周其仁去“羅輯思維”參觀，羅振宇又舊事重提。薛兆豐剛說(shuō)起擔(dān)心自己普通話不太標(biāo)準(zhǔn)，羅振宇就篤定地說(shuō)，已經(jīng)聽(tīng)過(guò)他在北大上課的錄音了?！傲_胖”的心細(xì)和有備而來(lái)，讓薛兆豐很驚訝。接著，羅振宇又說(shuō)，別看現(xiàn)在是在求他，節(jié)目做不好的話，是不會(huì)上線的。“就這幾句話把我打動(dòng)了。第一他是真的看重你某些優(yōu)點(diǎn)，第二他也了解你，第三這是一個(gè)能把自己的想法做成一個(gè)作品的機(jī)會(huì)?！?/span>
去年初，薛兆豐正式錄制音頻專欄。他長(zhǎng)期在大學(xué)工作，講課早已駕輕就熟，也深受學(xué)生好評(píng)。著名天使投資人徐小平在北大上學(xué)時(shí)就曾聽(tīng)過(guò)薛兆豐的課，一學(xué)期下來(lái)最大的感受是：原來(lái)經(jīng)濟(jì)學(xué)那么有趣。準(zhǔn)備音頻專欄時(shí)，薛兆豐也延續(xù)以前的授課風(fēng)格，避開(kāi)了枯燥深?yuàn)W的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論和令人眩暈的數(shù)學(xué)演算，用簡(jiǎn)單直接的方式以及生活中常見(jiàn)的現(xiàn)象與案例，來(lái)解釋成本、價(jià)格、交易、信息不對(duì)稱等復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念。
真正走進(jìn)錄音室后，薛兆豐才發(fā)現(xiàn)音頻課比在大學(xué)里講課難多了。他按照精心準(zhǔn)備的講稿講了幾分鐘，一位欄目負(fù)責(zé)人直接就蹙起了眉頭：“你念出來(lái)的東西不會(huì)有人聽(tīng)，太枯燥了?！比缓笏醒φ棕S把筆記本電腦合上，拉過(guò)一把凳子直接坐到對(duì)面：“你就對(duì)著我說(shuō)，對(duì)著一個(gè)不懂經(jīng)濟(jì)學(xué)的人說(shuō)。”“要把思想清楚地說(shuō)出來(lái)，還要循序漸進(jìn)，對(duì)內(nèi)容的編排得花不少的工夫?！毖φ棕S總結(jié)。每期音頻他要花近兩小時(shí)提前準(zhǔn)備，上課音頻錄一個(gè)多小時(shí)，最后精剪出十多分鐘內(nèi)容。后期編輯在文字編排上也非常用心，有時(shí)選一張配圖就要來(lái)回五六次，方才彼此滿意。
去年2月底，《薛兆豐的經(jīng)濟(jì)學(xué)課》正式上線，70天后訂閱數(shù)就突破10萬(wàn)。大量網(wǎng)友留言時(shí)均表示，自己在聽(tīng)課后“思維和視角提升了幾個(gè)等級(jí)”，“思維脫胎換骨”。
多年來(lái)，“易到用車(chē)”創(chuàng)始人周航一直在和幾位著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家一起做經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)的大眾普及。薛兆豐走紅后，周航寫(xiě)過(guò)一篇反思文章《我們?yōu)槭裁锤刹贿^(guò)薛兆豐》，認(rèn)為他的成功之處在于課程是按照商業(yè)的邏輯做事，一切以用戶為中心去設(shè)計(jì)產(chǎn)品，“這樣一來(lái)，商業(yè)利益和用戶所獲的價(jià)值就構(gòu)成了一個(gè)雙贏的完美閉環(huán)”。
口語(yǔ)化授課引發(fā)爭(zhēng)議
幾乎與此同時(shí)，薛兆豐也引起很多爭(zhēng)議。去年底，北大國(guó)發(fā)院教授唐方方對(duì)他的學(xué)術(shù)水平