來源：AI財(cái)經(jīng)社
撰文|黎詩韻
編輯|嚴(yán)冬雪
“本屆世界杯，中國除了足球隊(duì)，其他的都去了?！敝鞒秩税讕r松這樣戲稱本屆世界杯。
赴俄的有10萬國人，還有7家中國贊助商企業(yè)，它們的logo閃動(dòng)在俄羅斯賽場邊欄的LED屏幕上，萬達(dá)、蒙牛、Vivo……，和阿迪達(dá)斯、百事可樂并列。當(dāng)時(shí)隔5小時(shí)時(shí)差的國內(nèi)觀眾在央視上觀看直播時(shí)，Boss直聘、馬蜂窩、人人車等廣告會(huì)在間隙插播進(jìn)來。
那是萬千球迷的注目，也意味著萬千評(píng)判的眼光。這些廣告內(nèi)容沖撞著大眾的審美，Boss直聘、馬蜂窩、知乎等一眾企業(yè)在此期間備受爭議：“俗”。
所有的企業(yè)都渴望塑造美好形象。但對(duì)于在世界杯上亮相的中國企業(yè)來說，讓觀眾注意并留下印象，似乎重要過俗雅之辯。它們樂見這種沖撞。
廣告主：我很滿意
“找工作！直接！跟老板談！找工作！上boss直聘！”
“升職！加薪！升職！加薪！升職！加薪！”
一群穿著白襯衫的青年男女，揮舞著滿屏的“Boss直聘”綠白條幅大旗，動(dòng)作夸張，聲嘶力竭地高喊，分列兩撥的人群劍拔弩張，像要馬上開打。
在世界杯直播頁面看到這15秒廣告時(shí)，不少球迷感到憤怒。
“每次看到這個(gè)廣告都有種想砸電視的沖動(dòng)”
“還以為是組團(tuán)去討薪的網(wǎng)站廣告”
“找個(gè)工作演得像是要找隔壁村兒決斗，以為大家都是從李陽瘋狂英語那兒畢業(yè)的嗎？”……
備受爭議的還有“知乎”、“馬蜂窩”、“優(yōu)信二手車”等企業(yè)的世界杯廣告。
在“馬蜂窩”的世界杯廣告里，演員黃軒和一位唐僧扮演者三次重復(fù)同一句話，“旅游之前，為什么要上馬蜂窩？”網(wǎng)友感到忍無可忍，“馬蜂窩這個(gè)，看得我想把手伸進(jìn)屏幕里把人拽出來打一頓，簡直是辣眼睛，堪比4年前的懂球帝?！痹搹V告被網(wǎng)友謔稱能讓黃軒脫粉數(shù)十萬。
溫馨提示：請(qǐng)黃軒粉絲不要沖動(dòng)
在罵聲背后，這則廣告的設(shè)計(jì)者，從業(yè)20余年、為數(shù)百家名企拍過上千支廣告片的資深營銷策劃葉茂中十分開懷。他對(duì)AI財(cái)經(jīng)社回憶外界輿論炸開時(shí)的心情，“興奮，超級(jí)興奮！”
他說，世界杯才剛開始，馬蜂窩的百度指數(shù)就直線遞增，馬蜂窩APP的日活和下載數(shù)也同期暴增，在蘋果應(yīng)用商店里，馬蜂窩位于熱門搜索第一。馬蜂窩的高管和投資人連夜忙著感謝“葉大師”，驚嘆“大師神力！”
“客戶的錢投在世界杯這個(gè)流量池里，有了巨大的反應(yīng)，被人記住了，就比什么都值得！”葉茂中說。
不論是百度指數(shù)或微信指數(shù)，“Boss直聘”在世界杯開賽以來的熱度均呈直線上升趨勢。Boss直聘CEO趙鵬發(fā)朋友圈表示，其App在iOS的下載已經(jīng)排名商務(wù)類免費(fèi)榜單第一名。
一位馬蜂窩負(fù)責(zé)線上流量的員工對(duì)外界反應(yīng)表示“無所謂”，他評(píng)價(jià)Boss直聘的廣告，“你看了這個(gè)廣告記住了什么？你知道Boss直聘是做什么的了么？那你想換工作升職加薪的時(shí)候會(huì)上Boss直聘嗎？所以這個(gè)廣告效果達(dá)到了呀?！?/span>
廣告主們似乎得到了想要的東西。
Boss直聘對(duì)AI財(cái)經(jīng)社解釋這次投放：作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司，對(duì)于打磨了數(shù)年的產(chǎn)品和服務(wù)有信心，就到了該擴(kuò)大用戶規(guī)模的階段，需要多做推廣。當(dāng)前，獲得線上流量的成本越來越高，世界杯期間的電視臺(tái)廣告是一次極為難得的機(jī)遇，而且，這次世界杯收視率也很高?！半娨暻缹?duì)我們的價(jià)值，不僅意味著獲得知名度，而且可以獲得稀缺的大屏幕的賦能。”
本屆世界杯期間投廣告的互聯(lián)網(wǎng)公司包括優(yōu)信二手車、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、拼多多、鏈家、BOSS直聘