從“芝士超人”到“百萬(wàn)英雄”再到“頭腦王者”“沖頂大會(huì)”，這些天，直播問答節(jié)目突然爆火。形式幾無(wú)差別，都是答題闖關(guān)，連續(xù)答對(duì)12題，分享十萬(wàn)甚至百萬(wàn)大獎(jiǎng)，題目也相差無(wú)幾，從天文地理到娛樂八卦都有。
火爆程度，令人嘆為觀止！
有觀察家已經(jīng)迫不及待將此界定為“2018年重要的商業(yè)事件”。
在一場(chǎng)問答中，用戶瓜分100萬(wàn)現(xiàn)金，這抵得上一個(gè)一線城市白領(lǐng)半個(gè)多月工資。更有人通過“血戰(zhàn)到底”獨(dú)占100萬(wàn)大獎(jiǎng)。直播間里一片驚呼：知識(shí)改變命運(yùn)，這是離百萬(wàn)富翁最近的一次...
那么這類直播問答節(jié)目為什么會(huì)火？這些獎(jiǎng)金到底是誰(shuí)出的？出獎(jiǎng)金的金主們?yōu)楹委偪袢鲥X？這樁大生意背后的邏輯是什么？
你看到的這是一場(chǎng)用知識(shí)賺錢的小游戲，但對(duì)于資本市場(chǎng)來(lái)說，這是一樁“低成本、高流量的大生意”。
全民開啟“直播答題”模式這是離百萬(wàn)富翁最近的一次？
最近，全民仿佛都在手機(jī)直播頁(yè)面中進(jìn)行“知識(shí)競(jìng)賽”。從“芝士超人”到“百萬(wàn)英雄”再到“頭腦王者”“沖頂大會(huì)”，這些天，一下子冒出很多直播問答節(jié)目。形式幾無(wú)差別，都是答題闖關(guān)，連續(xù)答對(duì)12題，分享十萬(wàn)甚至百萬(wàn)大獎(jiǎng)，題目也相差無(wú)幾，從天文地理到娛樂八卦都有。有人說，這是離百萬(wàn)富翁最近的一次。
直播答題為什么會(huì)火?高額獎(jiǎng)金、超低的參與門檻、邀請(qǐng)好友獲得復(fù)活卡的病毒式傳播、一天多次的游戲時(shí)間……新玩法引發(fā)極高參與性?？次⑿排笥讶锏母鞣N曬圖，有的全家上陣，有的三五好友組團(tuán)出擊。
各大直播答題平臺(tái)的玩法基本一樣，由主持人出題，網(wǎng)友在線回答，每場(chǎng)共12道選擇題，在指定時(shí)間內(nèi)全答對(duì)的人可以瓜分獎(jiǎng)金。
百萬(wàn)獎(jiǎng)金看起來(lái)十分誘人，但問題是，真能憑此賺到“大錢”嗎？多數(shù)情況下各大平臺(tái)的題目并不是很難，一般維持在每人分幾元的水平。不過，1月10日晚，某在線答題平臺(tái)誕生了首個(gè)獨(dú)享101萬(wàn)獎(jiǎng)金的最終贏家。
△直播答題平臺(tái)排行榜
直播答題，獎(jiǎng)金是誰(shuí)出的？
目前，全網(wǎng)共有包括花椒、映客、今日頭條、一直播在內(nèi)的多個(gè)公司在爭(zhēng)奪直播競(jìng)答市場(chǎng)，各家也通過加密場(chǎng)次頻率和提高單場(chǎng)獎(jiǎng)金來(lái)吸引用戶?，F(xiàn)在沖頂大會(huì)已經(jīng)把單場(chǎng)最高獎(jiǎng)金提升到30萬(wàn)元，而映客旗下的芝士超人則拋出單場(chǎng)上百萬(wàn)元的獎(jiǎng)金，花椒單日的獎(jiǎng)金總額更是達(dá)到了530萬(wàn)元，現(xiàn)在全網(wǎng)每天總共有超過二十場(chǎng)直播，投放獎(jiǎng)金總額高達(dá)幾千萬(wàn)元。
有人推算，如果按一天100萬(wàn)算，一年的投入是3.65億了;一天500萬(wàn)，一年的投入就接近20億。瘋狂而持續(xù)的撒錢，即便金主是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，也不禁讓人為他們擔(dān)憂：這撒下去什么時(shí)候是個(gè)頭?什么時(shí)候才能賺回來(lái)?怎么賺?
但很快“芝士超人”的上億廣告單證明了，以上擔(dān)憂純屬杞人憂天。1月9日，趣店成為映客旗下在線答題產(chǎn)品芝士超人的首位廣告主，廣告費(fèi)為1億元。同日，美團(tuán)為花椒13點(diǎn)場(chǎng)的直播提供了100萬(wàn)元獎(jiǎng)金，答題過程中，美團(tuán)植入了4道問題，覆蓋了美團(tuán)的外賣、旅行等業(yè)務(wù)。
金主們?yōu)樯动偪袢鲥X？
知識(shí)就是生產(chǎn)力，是這類節(jié)目抓人眼球的地方。這很容易讓人想起影片《貧民窟百萬(wàn)富翁》。電影中，主人公正是通過答題登上巔峰，而題目與人生閱歷環(huán)環(huán)相扣的設(shè)置，讓過程跌宕起伏。其實(shí)，知識(shí)問答從來(lái)都有。
古代戲曲中，通過寫詩(shī)寫對(duì)子勝出而抱得美人歸的情節(jié)不少見，連張岱筆下的夜航船中，似乎也充滿了知識(shí)競(jìng)賽。這都是知識(shí)問答的先驅(qū)。進(jìn)入電視時(shí)代，從“開心辭典”到“一站到底”，答題類綜藝節(jié)目總能引來(lái)關(guān)注。
對(duì)于直播平臺(tái)而言，他們同樣在考慮