現(xiàn)在，明星創(chuàng)業(yè)成了潮流所趨，似乎不會(huì)投資的演員不是好老板。成功者有之，如趙薇注資阿里影業(yè)成為第二大股東，謝霆鋒創(chuàng)辦“Po朝霆”公司年賺上億;失敗者亦有之，如徐靜蕾的電子雜志《開(kāi)啦》慘淡收?qǐng)?，平安參與創(chuàng)業(yè)的上海奧奇公司最終破產(chǎn)。
在公眾看來(lái)，明星創(chuàng)業(yè)有著資金、信息、渠道、宣傳等多方面的優(yōu)勢(shì)，但是，這些優(yōu)勢(shì)真的能確保他們高枕無(wú)憂么，明星創(chuàng)業(yè)的成功率有多高呢?
粉絲經(jīng)濟(jì)大行其道，如何變現(xiàn)成考驗(yàn)關(guān)卡
與其說(shuō)這是一個(gè)偶像的時(shí)代，不如說(shuō)這是一個(gè)粉絲的時(shí)代。自2009年微博出現(xiàn)之后，明星們成為了一個(gè)個(gè)的IP資源，可以帶動(dòng)千萬(wàn)乃至億級(jí)的消費(fèi)市場(chǎng)，于是粉絲經(jīng)濟(jì)大行其道。但是粉絲經(jīng)濟(jì)卻潛藏著巨大的不確定性，這就是如何將影響力轉(zhuǎn)化成為購(gòu)買(mǎi)力，變現(xiàn)問(wèn)題導(dǎo)致明星創(chuàng)業(yè)的成敗。
范冰冰一直是影視界的話題焦點(diǎn)，曾有一個(gè)假消息稱(chēng)范冰冰會(huì)做一款專(zhuān)屬的FunPhone手機(jī)。如果設(shè)想消息為真，憑借范冰冰和李晨合計(jì)8307萬(wàn)人的微博粉絲數(shù)，將開(kāi)拓出多么龐大的一個(gè)手機(jī)市場(chǎng)，衍生出多么巨大的經(jīng)濟(jì)效益。再如人氣王鹿晗的一句“嗨，達(dá)令”就引發(fā)了20萬(wàn)次的評(píng)論數(shù)量，并直接導(dǎo)致了潮貨電商“達(dá)令”品牌的誕生，鹿晗從明星變身為移動(dòng)電商的新銳領(lǐng)袖。
但同樣是做手機(jī)，崔健、韓庚、汪峰等一眾明星都曾嘗試過(guò)，但最后均不了了之。究其原因，就是明星雖然有著強(qiáng)大的粉絲號(hào)召力，但是能否變現(xiàn)成功仍是決定創(chuàng)業(yè)生死的關(guān)鍵砝碼。
也就是說(shuō)，粉絲經(jīng)濟(jì)固然有明星號(hào)召力這樣的非理性因素在，但是能否獲得最終成功仍然取決于產(chǎn)品質(zhì)量、用戶(hù)體驗(yàn)等市場(chǎng)理性因素。將明星影響力與產(chǎn)品銷(xiāo)售潛力進(jìn)行對(duì)接才能取得最終成功。
專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域深挖掘，跨界投資成熱點(diǎn)
明星創(chuàng)業(yè)從本行做起再自然不過(guò)，如韓寒、郭敬明的寫(xiě)而優(yōu)則導(dǎo)，無(wú)論是《后會(huì)無(wú)期》還是《小時(shí)代》都是在自己寫(xiě)作的基礎(chǔ)上進(jìn)行深入挖掘，并用電影這種方式挖掘市場(chǎng)價(jià)值。
而汪峰的FILL耳機(jī)、鄭鈞的互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)制作APP合音量、胡彥斌的在線音樂(lè)教育平臺(tái)牛班則更為直接，這些大多屬于自己專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的延伸，他們?cè)跇I(yè)內(nèi)有著專(zhuān)業(yè)級(jí)的產(chǎn)品認(rèn)知和指導(dǎo)能力，因此相對(duì)來(lái)說(shuō)駕輕就熟一些。
但是近年來(lái)，跨界投資也成為了明星創(chuàng)業(yè)的熱點(diǎn)。如的奧運(yùn)冠軍李小鵬就研發(fā)了XVI弄客夜行者無(wú)線炫光運(yùn)動(dòng)激勵(lì)耳機(jī)，用眾籌方式推向市場(chǎng)。而在主持界風(fēng)生水起的女主持李靜不但創(chuàng)辦了美妝垂直電商樂(lè)峰網(wǎng)，甚至還推出了自有品牌靜佳。更有一些明星如Angelababy創(chuàng)立AB Capital進(jìn)行輕量級(jí)的投資，玩起了創(chuàng)投的資本游戲。
從投資項(xiàng)目來(lái)看明星創(chuàng)業(yè)主要分為兩大潮流，一個(gè)是結(jié)合自身專(zhuān)業(yè)、特長(zhǎng)在自己從事的領(lǐng)域進(jìn)行深入挖掘;一個(gè)是憑借信息、資金等優(yōu)勢(shì)進(jìn)行跨界投資?？缃鐒?chuàng)業(yè)挖掘不熟悉的市場(chǎng)似乎風(fēng)險(xiǎn)更大，但有備而來(lái)、持之以恒大多仍能取得不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。
當(dāng)然，明星創(chuàng)業(yè)并不能想當(dāng)然而為，需要尋找合適的投資項(xiàng)目與創(chuàng)業(yè)形式進(jìn)行匹配，而最終創(chuàng)業(yè)成果需要靠市場(chǎng)和產(chǎn)品來(lái)說(shuō)話。
明星抱團(tuán)創(chuàng)業(yè)更普遍，娛商交流進(jìn)入新層面
從創(chuàng)業(yè)主體來(lái)看，明星個(gè)體創(chuàng)業(yè)仍需大量資金、承擔(dān)不小的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，因此這些投資項(xiàng)目大多集中在餐飲、互聯(lián)網(wǎng)APP、產(chǎn)品研發(fā)等輕量級(jí)的項(xiàng)目。而隨著投資項(xiàng)目的升級(jí)、資金量級(jí)的提升，甚至身價(jià)不菲的明星自己也不能負(fù)擔(dān)其重，抱團(tuán)創(chuàng)業(yè)變成為了一種更普遍的形式。如李冰冰、任泉、黃曉明、章子怡等組建了Star VC用集體投資的方式玩轉(zhuǎn)更大的市場(chǎng)，以求獲得更優(yōu)厚的投資回報(bào)。
另一方面，明星創(chuàng)業(yè)其實(shí)也是在做明星到商人的身份轉(zhuǎn)變，不論是從人脈關(guān)系來(lái)看還是從創(chuàng)業(yè)發(fā)展來(lái)看，明星與商人開(kāi)始走近也都顯得合理起來(lái)。如鄧超與周鴻祎
、徐小平等人一起發(fā)起“蒲公英創(chuàng)業(yè)計(jì)劃”，甚至他還擔(dān)任了長(zhǎng)虹旗智能電視產(chǎn)品經(jīng)理一職。而趙薇夫婦的投資團(tuán)隊(duì)更是與馬云阿里巴巴構(gòu)建了深厚的投資渠道，甚至一舉成為了阿里影業(yè)的第二大股東。由此可見(jiàn)，明星創(chuàng)業(yè)正在走入抱團(tuán)發(fā)展、娛商共建的新層面。
綜合考量，明星抱團(tuán)、娛商共建的創(chuàng)業(yè)形式無(wú)疑更加穩(wěn)妥，能夠憑借資本、信息的聚集優(yōu)勢(shì)獲得更大的利益。跨界投資、專(zhuān)業(yè)經(jīng)營(yíng)則需要明星個(gè)人的商業(yè)頭腦和投資能力，最終需要產(chǎn)品來(lái)說(shuō)話。
而粉絲經(jīng)濟(jì)相對(duì)而言就具有很大的不確定性，需要沖破變現(xiàn)轉(zhuǎn)換的關(guān)卡阻礙。但無(wú)論如何，投資有風(fēng)險(xiǎn)，入行需謹(jǐn)慎，明星創(chuàng)業(yè)仍需付出巨大的心血、持久的投注和專(zhuān)業(yè)的運(yùn)作。
本文作者于斌