蒂姆·庫(kù)克又一次訪華了。在諸多外媒看來，他的第9次訪華顯然充滿了諸多無奈。
與中國(guó)政府高層會(huì)面、探訪當(dāng)?shù)亓闶鄣?、與本地消費(fèi)者親切交談……“他肩負(fù)使命而來”，正如科技咨詢機(jī)構(gòu)ADG副經(jīng)理 Chris DeAngelis在接受《華爾街日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)所言，如果蘋果想要繼續(xù)拓展自己的在華業(yè)務(wù)，例如移動(dòng)支付業(yè)務(wù)，那么“（庫(kù)克）他需要與當(dāng)?shù)卣畽C(jī)構(gòu)保持友好”，因?yàn)檫@些業(yè)務(wù)本身對(duì)于外國(guó)企業(yè)而言是非常困難的事jiu。
就在今天，美國(guó)第二大零售商Target發(fā)布最新報(bào)告稱，旗下平臺(tái)對(duì)iPhone等產(chǎn)品的銷售額Q2同比下降超過20%，蘋果整個(gè)產(chǎn)品線在其本土市場(chǎng)都出現(xiàn)了疲軟之態(tài)。
庫(kù)克此次訪華，宣布將在中國(guó)設(shè)立第一家獨(dú)立運(yùn)營(yíng)亞太研發(fā)中心，此舉無疑在時(shí)刻提醒我們，中國(guó)作為外企的海外投資對(duì)象，始終讓他們抱有從長(zhǎng)期的市場(chǎng)期待。從過去的產(chǎn)品要素直銷到現(xiàn)如今投資科技研發(fā)，從不斷增開蘋果店再到10億美元投資了中國(guó)的滴滴出行，中國(guó)市場(chǎng)作為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)及消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，對(duì)于蘋果而言其誘惑力的確不言而喻。
“他在努力展示，自己正在學(xué)習(xí)并且本來就非常欣賞本地文化”，IDC中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人Kitty Fok稱，“這種投資能幫助（蘋果）與當(dāng)?shù)亟⒏玫年P(guān)系”。
據(jù)悉，iPhone在2016年第三財(cái)季中全球銷量持續(xù)下跌，整體跌幅高達(dá)15%總銷量跌至4040萬部。在包括中國(guó)大陸、中國(guó)臺(tái)灣以及中國(guó)香港在內(nèi)的三大區(qū)中，蘋果的整體銷售額下滑了33%，降至88億美元，而這一數(shù)值在去年同期則為增幅112%。與此同時(shí)，中國(guó)大陸市場(chǎng)也從此前的NO.2退居第三，成了繼美國(guó)、歐洲之后的第三大市場(chǎng)。然而相比于全球大趨勢(shì)的疲軟，中國(guó)本土品牌的崛起以及iPhone開始出現(xiàn)的疲態(tài)才是讓庫(kù)克最為擔(dān)心的。據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)IDC最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)市場(chǎng)Q2蘋果在出貨量方面遭遇滑鐵盧：iPhone在華銷量只有860萬部，同比下滑32%，位居市場(chǎng)第五名。
有業(yè)內(nèi)人士指出，蘋果選擇在華建立研發(fā)中心，其目的就是為了進(jìn)一步減少iPhone等蘋果產(chǎn)品的“水土不服”。在市場(chǎng)的壓力下，“中國(guó)會(huì)不會(huì)是首發(fā)國(guó)之一”、“新iPhone會(huì)是大屏還是小屏”的疑慮正在漸退，取而代之的是如何“進(jìn)一步了解中國(guó)消費(fèi)者的使用習(xí)慣及市場(chǎng)需求”，如何讓“iTunes在大陸市場(chǎng)順利上市及使用”，而這些顯然應(yīng)該是新成立的亞太研發(fā)中心所承擔(dān)的任務(wù)。