從“360特供機(jī)”到2014年底殺回手機(jī)市場(chǎng)，然后經(jīng)歷狗血東莞愛(ài)情故事，周鴻祎的做機(jī)夢(mèng)一直都在，而且還在不斷修正。
在6月13日360手機(jī)舉辦的品牌戰(zhàn)略活動(dòng)上，周鴻祎坦言，感謝前任的愛(ài)，也祝福他們?cè)跂|莞過(guò)的更好。
13日的活動(dòng)上，除了售價(jià)分別為799元、999元的360手機(jī)f4、N4的全網(wǎng)通版正式亮相外，周鴻祎還正式對(duì)外宣布了360手機(jī)的全新SLOGAN——“安全?無(wú)畏”。聯(lián)想到最近朋友圈流傳的一篇“360即將退出手機(jī)圈”文章，周鴻祎如此高調(diào)地對(duì)外推出“安全?無(wú)畏”的SLOGAN，除了其自有的品牌內(nèi)涵之外，似乎也向外界傳達(dá)著一個(gè)信號(hào)——360手機(jī)，很“安全”，并不會(huì)退出手機(jī)圈，而且還“無(wú)畏”任何挑戰(zhàn)的意味。
盤(pán)點(diǎn)三大收獲，老周終于想明白了？
周鴻祎在總結(jié)360手機(jī)一年多來(lái)的“得”與“失”的時(shí)候，提到了三大收獲，在我看來(lái)，這恰恰是360有驚無(wú)險(xiǎn)地連過(guò)的“三道坎”。
首先，第一道坎是團(tuán)隊(duì)的穩(wěn)定性。從大神、奇酷到如今的360手機(jī)，盡管“做機(jī)”之路多磨難，但正如周鴻祎所言，360手機(jī)不僅打造出來(lái)了一支屬于自己的OS軟件隊(duì)伍，還沉淀下了一支對(duì)供應(yīng)鏈和手機(jī)硬件有很深的理解硬件隊(duì)伍。這兩支隊(duì)伍的穩(wěn)定性，讓360手機(jī)少走了很多錘子手機(jī)式的彎路。
其次，第二道坎是用戶(hù)基礎(chǔ)。不管是原來(lái)的大神手機(jī)用戶(hù)，還是新增的奇酷手機(jī)用戶(hù)，最終留存下來(lái)成為360手機(jī)的粉絲用戶(hù)，還是具有一定量級(jí)的，這讓360手機(jī)不會(huì)成為“空中樓閣”，保留了翻盤(pán)的希望。
最后，第三道坎是終于想明白了360手機(jī)到底是什么樣的品牌定位。這一點(diǎn)極其重要，在周鴻祎看來(lái)，手機(jī)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入分眾或小眾時(shí)代，夢(mèng)想給幾億人做一部手機(jī)，這個(gè)時(shí)代已經(jīng)成為歷史。未來(lái)，每個(gè)人都會(huì)有自己獨(dú)特的選擇品位，也即智能手機(jī)的發(fā)展將進(jìn)入個(gè)性化時(shí)代，手機(jī)市場(chǎng)并不會(huì)被一到兩家品牌所壟斷，這是360手機(jī)的機(jī)會(huì)所在。
娘炮太多，周鴻祎希望用“無(wú)畏”打造年輕態(tài)度
發(fā)布會(huì)上，周鴻祎在宣布360手機(jī)獲得獨(dú)立發(fā)展的同時(shí)，也公布了其品牌戰(zhàn)略升級(jí)計(jì)劃，發(fā)布全新的360手機(jī)品牌SLOGAN——安全?無(wú)畏。對(duì)于這一變化，我認(rèn)為是360手機(jī)品牌一次“退可守，進(jìn)可攻”式的升級(jí)，可以從兩個(gè)維度解讀。
第一個(gè)維度是360歷來(lái)的強(qiáng)項(xiàng)：安全。從“360手機(jī)”這個(gè)品牌的命名方式，我們就可以看出360有意在將其安全的品牌內(nèi)涵往手機(jī)品牌上牽引，對(duì)360而言確實(shí)是“一石二鳥(niǎo)”的一步妙棋。它既賦予了“360”這一品牌新的安全概念，讓安全真正的可以被用戶(hù)感知；也讓360手機(jī)依靠360在安全領(lǐng)域的權(quán)威背書(shū)，有望走出一條相較于如今嚴(yán)重同質(zhì)化且血海一片的手機(jī)市場(chǎng)大不同的差異化競(jìng)爭(zhēng)道路。畢竟，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)，人們的生活數(shù)字化程度逐漸提升，帶來(lái)的不安全感也是隨之逐步攀高，而一部具有安全屬性的手機(jī)，無(wú)疑可以給予用戶(hù)一極大的安慰。
第二個(gè)維度是用戶(hù)的細(xì)分。基于對(duì)未來(lái)手機(jī)市場(chǎng)必然迎來(lái)個(gè)性化發(fā)展的判斷，360手機(jī)提出只為認(rèn)同360理念的用戶(hù)來(lái)做手機(jī)的主張，而“無(wú)畏”這一態(tài)度的提出，則表明360手機(jī)開(kāi)始對(duì)市場(chǎng)用戶(hù)進(jìn)行了更深層次的細(xì)分。
這樣做的原因主要有三點(diǎn)：首先，作為360手機(jī)的掌舵者，周鴻祎本身就是一名“無(wú)畏者”的代表。從殺毒軟件收費(fèi)時(shí)代，提出“免費(fèi)”概念；再到不懼豪強(qiáng)，分別和騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭屢屢大戰(zhàn)；再加上其喜歡射箭、攀巖等極限運(yùn)動(dòng)，這些無(wú)畏的精神，難免會(huì)通過(guò)產(chǎn)品表現(xiàn)出來(lái)。而如今，360手機(jī)提出“無(wú)畏”這一態(tài)度主張，恰和周鴻祎的性格特點(diǎn)，易形成傳導(dǎo)效應(yīng)，盡可能地爭(zhēng)取轉(zhuǎn)化周鴻祎的忠實(shí)粉。