網(wǎng)紅概念的迅速崛起,各路資金的熱情追逐,引來了資本市場對網(wǎng)紅、網(wǎng)紅經(jīng)濟前所未有的關(guān)注。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,網(wǎng)紅及背后的網(wǎng)紅經(jīng)濟正在風(fēng)口之上。
今年3月19日,被稱為“2016年第一網(wǎng)紅”的Papi醬正式獲得真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本的聯(lián)合投資共1200萬。在隨后舉辦的廣告拍賣會上,Papi醬的廣告更是拍賣出了2200萬的天價。這被認(rèn)為網(wǎng)紅經(jīng)濟史上的標(biāo)志性事件。
“Papi醬拿到融資我很高興,因為大家終于開始關(guān)注這個領(lǐng)域了?!卑箐JCEO張展豪表示。廣證恒生首席研究官袁季認(rèn)為,網(wǎng)紅正在構(gòu)筑一股重要的經(jīng)濟力量,將人氣與資本和產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,產(chǎn)生網(wǎng)紅經(jīng)濟。
由此,網(wǎng)紅經(jīng)濟開始受到外界的高度關(guān)注和重視。但事實上,各路資本在去年就已開始布局。21世紀(jì)經(jīng)濟報道進行的不完全統(tǒng)計,去年以來,網(wǎng)絡(luò)直播平臺吸引的融資額就已達(dá)到50億人民幣。
百度視頻、愛奇藝、騰訊視頻、網(wǎng)易、樂視等互聯(lián)網(wǎng)巨頭均表示看好網(wǎng)絡(luò)直播對視頻產(chǎn)業(yè)的革命性影響,已經(jīng)或者即將進入直播產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前的市場以及融資數(shù)據(jù)都在說明,網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)正在成為一個龐大的新興市場。
網(wǎng)紅經(jīng)濟正值風(fēng)口,吸引各路資金紛紛出動。但同時,對于這一剛新興的行業(yè)來說,亂象叢生,存在諸多未知與風(fēng)險。各路資金涌入,競爭也將更加激烈。
網(wǎng)紅經(jīng)濟遇資本追逐
今年3月份Papi醬獲得千萬投資,將網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)紅等有關(guān)概念推向高點,亦在資本市場上掀起熱潮,引發(fā)關(guān)注。據(jù)記者不完全統(tǒng)計,3月份就有易直播、三好網(wǎng)、斗魚TV等分別獲得了數(shù)千萬的融資。斗魚TV的B輪融金額甚至達(dá)到了1億美元。
但事實上,資金對網(wǎng)紅、網(wǎng)絡(luò)直播的青睞早在去年就已開始。2015年3月,宋城演藝26億元、溢價68倍的價格收購六間房。六間房上線于2006年,定位于UGC視頻內(nèi)容平臺,后衍生出以“秀場”模式為主在線演藝直播模式。
從2015年下半年開始,資本開始熱烈追逐網(wǎng)絡(luò)直播平臺。ImbaTV的B輪融資獲得了紫金文化基金、創(chuàng)新工場,包括王思聰在內(nèi)的約1億元人民幣的融資金額。2015年11月,龍珠直播獲得了游久游戲、騰訊等約近億美元的融資。此外,騰訊亦投資了斗魚。今年3月份,斗魚TV獲得騰訊、紅杉資本、南山資本等1億美元融資。
不少上市公司亦有所行動。根據(jù)Wind資訊統(tǒng)計,網(wǎng)紅經(jīng)濟概念板塊共納入了19只A股。包括南極電商、奧飛娛樂、中南文化、樂視網(wǎng)、暴風(fēng)集團、游久游戲等。例如,華斯股份擬通過設(shè)立有限合伙企業(yè)投資購買北京優(yōu)舍科技有限公司30%股權(quán)。優(yōu)舍科技運營手機應(yīng)用端軟件“微賣”,“微賣”是一個基于全網(wǎng)移動社交媒體的電商平臺,2014年8月上線,2015年一季度日均交易額120萬元、日均活躍人數(shù)25萬。
5月份,光線傳媒擬以1.3億元受讓浙江齊聚36.38%股權(quán),本次轉(zhuǎn)讓完成后,將持有浙江齊聚(呱呱直播)63.21%股權(quán)。光線傳媒擬以3000萬元增資認(rèn)購杭州緹蘇,完成后將持有杭州緹蘇6%的股權(quán)。
各路資本紛紛青睞背后的原因在于這一領(lǐng)域的巨大潛力。艾美咨詢報告指出,2015年中國在線直播平臺數(shù)量接近200家,其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場規(guī)模約為90億,網(wǎng)絡(luò)直播平臺用戶 數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2億,大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數(shù)接近400萬,同時進行直播的房間數(shù)量超過3000個。
如今的網(wǎng)紅經(jīng)濟已經(jīng)初步形成了上、中、下游緊密聯(lián)動的專業(yè)化生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈,網(wǎng)紅更像是一種產(chǎn)品,上游負(fù)責(zé)生產(chǎn)產(chǎn)品,中游負(fù)責(zé)推廣產(chǎn)品,下游負(fù)責(zé)銷售產(chǎn)品,形成了擁有推廣渠道、內(nèi)容、銷售途徑等環(huán)節(jié)的營銷閉環(huán)。
熱點“成本論”
大量資本涌入這一