近日，在美上市的聚美優(yōu)品宣布私有化計(jì)劃，以發(fā)行價(jià)的三分之一——僅7美元每ADS（美國存托股票）回收公司，引起了業(yè)界驚呼和投資者不滿。有專家說，即便私有化回歸A股后，聚美優(yōu)品并非萬事大吉，仍將面臨貨源問題、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)以及投資者信任等諸多挑戰(zhàn)。
去年中概股出現(xiàn)大規(guī)模私有化潮，超過了過去12年的總和，目前仍有28家之多的中概股公司私有化正在進(jìn)行中。作為知名的電商企業(yè)，聚美優(yōu)品黯然從美股退市，距離其大張旗鼓上市的時(shí)間不足兩年。陳歐為何要在此時(shí)退市？私有化能成為他的救贖嗎？一向以勵(lì)志暖男形象示人的陳歐這幾年究竟發(fā)生了什么？
三折私有化，陳歐被指趁火打劫
私有化消息一出，一些股東炸開了鍋，對(duì)自己蒙受的損失表達(dá)不滿。7美元的私有化價(jià)格，盡管比最近十天均價(jià)高出了27%，但這個(gè)價(jià)格還不到聚美優(yōu)品2014年上市之初的三分之一。陳歐由此獲得了一個(gè)不雅的稱號(hào)“陳七元”。
2014年5月，聚美優(yōu)品在美國IPO時(shí)，公司以每股22美元的價(jià)格發(fā)行了1110萬股美國存托憑證，股價(jià)最高時(shí)曾突破每股39美元。過去一年內(nèi)，聚美優(yōu)品股價(jià)持續(xù)走低，與歷史最高點(diǎn)相比，最高跌幅超過80%，股價(jià)最低至3.90美元。上周，隨著美股大幅回調(diào)，聚美創(chuàng)出歷史新低4.9美元。市值縮水近30億。一些持有聚美優(yōu)品股票的投資者稱，“最近一直跌，就怕聚美管理層趁著大跌進(jìn)行私有化，沒想到，竟然在股價(jià)最低的時(shí)候私有化，這就是趁火打劫！”
下一步，陳歐將靠“顏值”再次創(chuàng)業(yè)
聚美優(yōu)品的私有化被陳歐稱為是“一個(gè)里程碑式的新起點(diǎn)”、“私有化意味著公司再次進(jìn)入創(chuàng)業(yè)的過程?！标悮W應(yīng)該很清楚自己面臨的是怎樣的局面。目前，國內(nèi)的電商行業(yè)，日子并不好過。流量枯竭、網(wǎng)購紅利消逝，是各大電商網(wǎng)站不得不面臨的難題。
作為一家化妝品互聯(lián)網(wǎng)電商，聚美生存的關(guān)鍵在于是否能獲得足夠多的正品在平臺(tái)上折價(jià)出售。由于聚美和品牌經(jīng)銷商相比，在銷量上表現(xiàn)較弱，難以和品牌合作直接拿到低折扣的貨源，而與第三方渠道合作難以保證商品的真?zhèn)?，?014年聚美供應(yīng)商祥鵬恒業(yè)售假使聚美一度陷入“假貨”危機(jī)。如今聚美大力推進(jìn)跨境電商戰(zhàn)略，也沒能為其去年出現(xiàn)的財(cái)報(bào)虧損止血，未來其自營及跨境業(yè)務(wù)將承受的壓力可想而知。
尋找新的突破點(diǎn)，勢(shì)在必行。
在前不久的2016年聚美優(yōu)品年會(huì)上，陳歐表示，聚美優(yōu)品將進(jìn)影視文化，打造“時(shí)尚娛樂+電商”的新模式，整合影視、明星、網(wǎng)紅、內(nèi)容各種資源去創(chuàng)造影響力，三年內(nèi)打造成“中國影響力最大的顏值經(jīng)濟(jì)公司”。
在內(nèi)部信中，陳歐稱“今年‘顏值經(jīng)濟(jì)’的戰(zhàn)略，無疑需要在公司長期的發(fā)展上有更多的投入。作為一個(gè)非上市公司，聚美可以更好的沉下心來做最正確的事情，而不用被股價(jià)和財(cái)報(bào)分散精力。
提升用戶體驗(yàn)是“顏值經(jīng)濟(jì)”的重中之重。而且，員工的再度創(chuàng)業(yè)熱情也需要有效的激勵(lì)機(jī)制，私有化將給員工帶來更多的財(cái)務(wù)回報(bào)。并且美國股市對(duì)公司審查很嚴(yán)，股價(jià)如果低迷，通過增發(fā)股票的方式融資非常困難。而如果回歸A股，融資會(huì)相對(duì)容易一些，更利于公司的發(fā)展。
的確，處于轉(zhuǎn)型期的公司需要更多靈活、著眼長期利益的決策，私有化之后，聚美優(yōu)品將獲得更大的騰挪空間。
這次，誰為陳歐買單？