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萬達聯(lián)手騰訊百度做電商

2014/8/31 15:09:23 |  2968次閱讀 |  來源:京華時報   【已有0條評論】發(fā)表評論

吃飯可以通過手機預(yù)定付款,到達地點可直接用餐等。

  解讀

  不選阿里是因為無法互補

  睿意德中國商業(yè)地產(chǎn)研究中心總經(jīng)理陳曦分析稱,萬達此次選擇合作伙伴,目的性特別強,它沒有選擇阿里巴巴,而是選擇了騰訊和百度。背后的原因在于,阿里巴巴是一家平臺性公司,其在打造平臺上有很強的優(yōu)勢,同樣的,萬達也強于打造平臺。因此阿里巴巴的優(yōu)勢對萬達起不到互補作用。萬達缺什么?應(yīng)該是缺導(dǎo)流和數(shù)據(jù)處理能力。而這兩項分別是騰訊和百度的優(yōu)勢——騰訊旗下的社交媒體,比如QQ和微信,擁有中國最強大的導(dǎo)流能力;而百度在大數(shù)據(jù)處理上擁有強大的優(yōu)勢,其搜索、地圖、團購等業(yè)務(wù)都可幫到萬達。

  陳曦認為,騰訊和百度將幫萬達更清晰地分析客戶,并利用電商的技術(shù)和能力,把萬達客戶的消費次數(shù)、額度與喜好等個性特征數(shù)據(jù)打通,形成閉合的數(shù)據(jù),得出更有價值的信息與結(jié)論,進而指導(dǎo)實體商業(yè)調(diào)整。

  前景

  “萬百騰”或與阿里打平手

  去年萬達大舉進軍電商,先期上線O2O項目“萬匯網(wǎng)”,但成績并不盡如人意,到今年7月,高管紛紛出走,初始團隊已經(jīng)被分解得支離破碎。

  億歐網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人黃淵普認為,萬達與百度、騰訊聯(lián)手打造電商公司,無疑是補足萬達O2O最大的一塊短板。他指出,“萬百騰”(萬達、百度、騰訊)O2O的核心在于萬達線下的用戶而非單純線上電商,萬達預(yù)計在未來的幾年里會擁有近200家萬達廣場、100多家酒店、8至10家度假區(qū)開業(yè),每年幾十億人次的客流,這種線下的探測再返回到線上的模式,還真不是線上為線下引流,而是線下為線上引流。他表示,“萬達十騰訊十百度”與“阿里十銀泰”可以打個平手,因為后者的線下實體資源比不上萬達,但是前者的騰訊加百度的線上電商資源比不上阿里。“萬百騰”聯(lián)盟中萬達占主導(dǎo)地位,1十1十1是否大于3,還要看萬達自身思維和體系如何轉(zhuǎn)變,合作伙伴的線上流量和自己的線下資源、服務(wù)如何匹配。

  易觀國際分析師王小星認為,大數(shù)據(jù)對于O2O具有非常重要的意義,三家能否建立打通三方的數(shù)據(jù)聯(lián)盟,是萬達電商計劃成功的關(guān)鍵。對于萬達而言,其試圖通過電商來撬動其原有的多項業(yè)務(wù),這件事的挑戰(zhàn)在于公司內(nèi)部資源調(diào)配的權(quán)限和組織協(xié)調(diào)能力。


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