絡(luò)的明星效應(yīng)，通過冰桶挑戰(zhàn)這個活動，在微博上得到了最為正能量的發(fā)揮。
而微博名人的廣泛參與，也吸引了傳統(tǒng)媒體的大量報道，讓網(wǎng)絡(luò)以外的社會民眾了解和開始關(guān)注此前并不為人所知的漸凍人癥。人民日報、中央電視臺以及新華社，中國這三大最有影響力的官方媒體的相繼報道，使得這項公益籌款活動從微博走向了線下社會。單純從一個社交網(wǎng)絡(luò)開始，迅速蔓延擴(kuò)散到整個社會，這種影響力在中國也只有微博可以擔(dān)當(dāng)。
值得一提的是，雖然微信同樣是最為常用的社交網(wǎng)絡(luò)工具，但私密社交的封閉擴(kuò)散和簡單稀疏的公眾賬號消息，使得微信在歷次社會熱點(diǎn)事件和公益推廣活動中只能扮演一個輔助的作用。
更為重要的是，微博并不僅僅是中國最具影響的傳播推廣網(wǎng)絡(luò)平臺，同時也具備成為公益籌款與監(jiān)督平臺的潛力。這個平臺的開放程度使每個捐款者的承諾和捐助行為都被置于所有微博用戶的監(jiān)督之下，這種新模式最有可能解決目前中國公益慈善事業(yè)急需的信任問題。
還是以冰桶挑戰(zhàn)來舉例，以往的慈善籌款活動是通過社交網(wǎng)站造勢，而后通過單獨(dú)的線下或網(wǎng)銀渠道捐款給慈善機(jī)構(gòu)。而在冰桶挑戰(zhàn)傳入中國之后，在數(shù)百名人富豪的大筆捐款之外，微博的微公益平臺則成為名人用戶乃至萬千普通網(wǎng)友的最佳善款捐助渠道。
一方面，微公益降低了參與公益的門檻，讓普通微博用戶都可以支持自己選擇的公益項目，捐多捐少都是自己的心意，不用擔(dān)心捐款的額度門檻。另一方面，微公益降低了參與公益的步驟。微博用戶在看到自己喜歡的名人偶像參與冰桶挑戰(zhàn)后，在受到感召下可以非常便捷地直接在微博上完成捐助過程。鑒于目前中國網(wǎng)民對慈善捐款渠道的擔(dān)憂，微公益未來可能會成為他們最常使用的可信可靠可用捐款平臺。
在微博出現(xiàn)并改變中國社會之前，傳播平臺和公益平臺從來沒有如此的契合過。在網(wǎng)絡(luò)傳播方面，通過名人及普通人的廣泛參與以及#冰桶挑戰(zhàn)#的微博標(biāo)簽，這一話題迅速成為微博最為熱門的話題，閱讀量一周時間已經(jīng)超過36億，討論量近340萬。而大量傳統(tǒng)媒體開始報道中國20萬漸凍癥患者的不幸遭遇和堅強(qiáng)意志，使得全社會都了解這種疾病并對身邊的患者投入更多的關(guān)愛。
而在公益平臺方面，微公益平臺上已經(jīng)有3萬多位網(wǎng)友捐款，其中90%以上都是普通用戶，捐款總額超過了660萬元。瓷娃娃罕見病關(guān)愛中心從此前無人知曉到現(xiàn)在的關(guān)注熱點(diǎn)。他們的官方微博新增粉絲數(shù)幾乎是冰桶活動之前的上百倍。在可預(yù)見的未來，冰桶挑戰(zhàn)案例不僅會成為未來各種慈善活動的推廣效仿對象，而微公益更會成為未來中國慈善籌款的重要來源。
微博成為中國無可取代的地位，自然有中國的特殊原因。但橫向?qū)Ρ葒馊笊缃黄脚_Facebook、Twitter和Youtube的單純傳播作用，微博在中國不僅扮演了從線上到線下的唯一傳播平臺作用，更發(fā)揮了極具潛力的面向廣大普通民眾的公益籌資平臺。