郁悶已久的手機(jī)“老大”諾基亞正準(zhǔn)備進(jìn)行一場(chǎng)爆發(fā)。諾基亞將于本周五在倫敦舉行戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，其新CEO史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)要公布諾基亞最新復(fù)興計(jì)劃。
大家都在期待一場(chǎng)王者能否歸來(lái)的大戲。最近諾基亞被兩大挑戰(zhàn)者谷歌和蘋(píng)果打得異常狼狽，其在高端手機(jī)市場(chǎng)的地位幾乎搖搖欲墜，更重要的是影響了其品牌形象和投資者對(duì)諾基亞未來(lái)的信心。
蘋(píng)果CEO喬布斯在病休前已經(jīng)高調(diào)宣布，蘋(píng)果超過(guò)諾基亞成全球第一大手機(jī)廠商。此前諾基亞一直否認(rèn)蘋(píng)果的移動(dòng)設(shè)備超過(guò)自己。但2011財(cái)年第一季度，蘋(píng)果iPhone手機(jī)及配件銷(xiāo)售額達(dá)到104.7億美元，按營(yíng)收計(jì)算，超過(guò)諾基亞。這意味著諾基亞的陣地已經(jīng)焦土一片。
諾基亞曾是多年來(lái)手機(jī)市場(chǎng)的王者，2008年第二季度的全球份額高達(dá)40%，在蘋(píng)果和谷歌崛起前幾乎被認(rèn)為是不可撼動(dòng)的。但2010年第四季度的最新數(shù)據(jù)中，這一數(shù)字下滑為31%。而且諾基亞在幾年間多次宣稱(chēng)會(huì)推出抗衡iPhone的手機(jī)，但卻一次次落空。
谷歌操作系統(tǒng)市場(chǎng)份額的上升，更是讓外界看到了諾基亞的虛弱。市場(chǎng)研究公司Canalys近日表示，手機(jī)廠商在去年第四季度一共售出3290萬(wàn)部谷歌Android系統(tǒng)手機(jī)，同比增長(zhǎng)近6倍；同期基于塞班系統(tǒng)的智能手機(jī)銷(xiāo)量為3100萬(wàn)部。
Android超越塞班(Symbian)成為全球最大智能手機(jī)平臺(tái)，結(jié)束了塞班引領(lǐng)智能手機(jī)市場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)10多年的歷史——諾基亞堡壘的護(hù)城河已經(jīng)被蹚過(guò)。
更為重要的是，諾基亞塞班系統(tǒng)曾經(jīng)的擁躉——摩托羅拉、三星、LG和索愛(ài)等，全部拋棄了塞班，轉(zhuǎn)投谷歌。這在諾基亞將塞班全資收購(gòu)并免費(fèi)開(kāi)放后仍是如此。原因就在于塞班實(shí)在不堪重用——其對(duì)全屏觸摸智能手機(jī)的支持和使用體驗(yàn)，徹底落后于iPhone和谷歌。
“第一代iPhone于2007年發(fā)布，而直到今天，我們還沒(méi)有一款產(chǎn)品具有與之接近的用戶(hù)體驗(yàn)。大約2年前，Android手機(jī)首次亮相；本周，它已經(jīng)超越諾基亞，坐上智能機(jī)市場(chǎng)的頭把交椅。這令人難以置信?！卑Ｂ迤找呀?jīng)如此坦白。
2月11日，對(duì)埃洛普的重大考驗(yàn)就是，能否有勇氣承認(rèn)諾基亞在操作系統(tǒng)上的失敗，從而選擇更適合諾基亞崛起的操作系統(tǒng)平臺(tái)路線(xiàn)。
塞班已經(jīng)眾叛親離，無(wú)可奈何地衰落了，而諾基亞和英特爾打造的新一代MeeGo平臺(tái)也尚未推出任何產(chǎn)品。MeeGo被描述為一個(gè)可以用在智能手機(jī)和平板電腦上的系統(tǒng)，但只有諾基亞和英特爾似乎無(wú)力讓MeeGo追上Android的腳步。現(xiàn)在Android已經(jīng)出到了3.0版本，加上“山寨”廠，全球有無(wú)數(shù)支持者。
大家都覺(jué)得諾基亞也投入Android的陣營(yíng)算是不錯(cuò)的選擇，但這一選擇對(duì)諾基亞來(lái)說(shuō)，無(wú)比艱難。摩托羅拉和三星都能做到的靈活調(diào)整，對(duì)于仍有 “帶頭大哥”心態(tài)的諾基亞，似乎邁不過(guò)這一心理門(mén)檻。諾基亞是否要堅(jiān)持在蘋(píng)果和Android面前“站著把錢(qián)賺了”，還是承認(rèn)失敗，驅(qū)散操作系統(tǒng)的大哥夢(mèng)，改換門(mén)庭，此乃本周五的最大懸念。筆者的判斷是，埃洛普很有可能選擇不再固執(zhí)。
甚至，還有投行人士基于埃洛普此前曾擔(dān)任微軟高管的背景，建議諾基亞啟用微軟的WP7操作系統(tǒng)。這些建議無(wú)疑都是對(duì)諾基亞說(shuō)，別站著了。
同時(shí)，諾基亞如果戰(zhàn)略有大幅變動(dòng)，比如與其最大操作系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手谷歌Android聯(lián)姻，那么其組織結(jié)構(gòu)調(diào)整也不可避免。有傳言稱(chēng)，埃洛普有可能會(huì)裁掉半數(shù)管理人員。
埃洛普的內(nèi)部備忘錄也讓人覺(jué)得，諾基亞將投身一個(gè)另外的生態(tài)系統(tǒng)。他用一個(gè)故事來(lái)說(shuō)服董事會(huì)和內(nèi)部員工：“一個(gè)人在北海油田的鉆井平臺(tái)上工作。一天晚上，他在劇烈的爆炸聲中驚醒，發(fā)現(xiàn)自己