喜好。
當(dāng)然，抖音也不例外。盡管我們意識(shí)里的抖音本質(zhì)被定義為“網(wǎng)紅樂(lè)園”或者“年輕人的娛樂(lè)的圣地”，但在游戲領(lǐng)域，它似乎有些英年遲暮。根據(jù)DataEye數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的媒體游戲買(mǎi)量排行榜顯示，微信買(mǎi)量游戲中宮斗游戲居多；TapTap有70%是二次元；而抖音TOP 10買(mǎi)量游戲中超過(guò)一半是《達(dá)叔傳奇》《傳奇霸業(yè)》等略浮夸土味的傳奇類(lèi)游戲。
不可否認(rèn)，字節(jié)跳動(dòng)在這種流量背景下插手游戲市場(chǎng)，上手輕松簡(jiǎn)單的休閑類(lèi)游戲或許是最無(wú)可奈何的選擇，也正因如此，其業(yè)務(wù)格局能不能破解就很難說(shuō)了。
游戲野心難抵現(xiàn)實(shí)困境
從某種角度來(lái)看，休閑游戲只是字節(jié)跳動(dòng)發(fā)力游戲市場(chǎng)的一個(gè)階段性緩沖，似乎擁抱重度游戲才能具有搶占國(guó)內(nèi)游戲話語(yǔ)權(quán)的資格，字節(jié)跳動(dòng)在這一點(diǎn)上也是“嘴上說(shuō)著不要，身體卻很誠(chéng)實(shí)”。
畢竟理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感。字節(jié)跳動(dòng)的休閑類(lèi)游戲以免費(fèi)居多，營(yíng)收主要依靠廣告，雖然幾款游戲連續(xù)霸屏免費(fèi)榜首，憑借流量與用戶份額刷足存在感，但所獲得的收益卻遠(yuǎn)比不上那些令玩家瘋狂氪金的重度游戲。
例如王者榮耀，有數(shù)據(jù)顯示其在2020年除夕那天達(dá)到了20億流水，光是趙云的皮膚單天流水就高達(dá)1.5億。據(jù)悉，字節(jié)旗下的游戲大將之一“朝夕光年”動(dòng)作尤為迅速，僅在今年11月內(nèi)，就連續(xù)對(duì)三款重度游戲進(jìn)行測(cè)試，全部在研的共計(jì)有10余款。
但字節(jié)重度游戲的表現(xiàn)并不亮眼，朝夕光年的《熱血街籃》在TapTap的評(píng)分只有4.2分，盡管曾經(jīng)沖擊過(guò)游戲榜前100，可惜好景不長(zhǎng)，人氣遠(yuǎn)不如《小美斗地主》或者《音躍球球》
字節(jié)跳動(dòng)的游戲研發(fā)能力不堪一擊，這或許已經(jīng)成了眾所周知的事實(shí)，與曾經(jīng)進(jìn)軍游戲市場(chǎng)的阿里一樣，字節(jié)跳動(dòng)提高研發(fā)能力首先想到的是收購(gòu)。然而，有一個(gè)擺在眼前的現(xiàn)實(shí)，國(guó)內(nèi)稍有發(fā)展空間的游戲公司或者獨(dú)立工作室，要么被騰訊與網(wǎng)易招攬麾下，要么就是憑自己實(shí)力吃飯，“不為五斗米折腰”。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，騰訊2020年投資過(guò)的游戲公司僅國(guó)內(nèi)的就有19家，其中樂(lè)游科技的投資金額高達(dá)90億。而《原神》的母公司米哈游就曾因不差錢(qián)而接連拒絕騰訊與字節(jié)跳動(dòng)兩家拋來(lái)的橄欖枝。
2019年3月份，字節(jié)跳動(dòng)以1.1億收購(gòu)上海墨鹍。盡管這家名不見(jiàn)經(jīng)傳的公司有幾部代表作，但細(xì)細(xì)深究下來(lái)，認(rèn)知度最高的《擇天記》研發(fā)與發(fā)行都是騰訊，墨鹍自身的參與度屈指可數(shù)；《全民無(wú)雙》在市場(chǎng)上默默無(wú)聞，《決戰(zhàn)武林》因?yàn)槭琼?yè)游逐漸被越來(lái)越多涌向手游的玩家遺忘。
另一方面，字節(jié)跳動(dòng)目前懷抱的游戲IP也是寥寥無(wú)幾，細(xì)數(shù)周?chē)蝗Γv訊自然不用贅述，而無(wú)論是網(wǎng)易的西游系列，還是曾經(jīng)搜狐暢游的天龍八部，紅利過(guò)后的剩余價(jià)值依然能令一眾游戲公司眼饞。
遺憾的是，字節(jié)跳動(dòng)這位流量“地主”家里卻沒(méi)有余糧。
效仿《原神》，能做好出海夢(mèng)嗎？
有種說(shuō)法是，張一鳴“潛伏”在原神的聊天群里，一方面是游戲菜鳥(niǎo)的試玩，另一方面是字節(jié)跳動(dòng)對(duì)《原神》出海的艷羨與效仿。
盡管《原神》在國(guó)內(nèi)的口碑多呈兩極分化，但依然擋不住海外玩家對(duì)它的追捧。12月份，第三方移動(dòng)APP與手游情報(bào)平臺(tái)SensorTower發(fā)布報(bào)告，今年11月份，《原神》在海外App Store和Google Play吸金超過(guò)1.05億美元。據(jù)悉，日本玩家在三個(gè)月里為《原神》氪金超過(guò)9800萬(wàn)元。