國酒茅臺(600519,股吧)近日通過了國家商標局注冊商標的初審，如果公示三個月沒有異議或異議不成立，茅臺就將正式獲得“國酒”商標。此舉立即在國內(nèi)白酒行業(yè)引起軒然大波，山西汾酒(600809,股吧)集團6日對國酒茅臺的商標注冊提出異議申請。據(jù)稱，五糧液(000858,股吧)等白酒企業(yè)也有提出異議的訴求。
單純就茅臺酒注冊“國酒”商標具體結(jié)果而言，筆者認為最終被否決的概率極大。事實上，“國酒”稱號不同于一般的商標名稱，帶有明確的“夸大宣傳”特征。公眾對于國酒的理解，一般指向是“國家最好的酒”，或者是“國家最具有代表性的酒”。但茅臺是否具有這樣的屬性，缺乏權(quán)威的認證依據(jù)。國家于1952年、1963年、1979年、1984年和1989年舉辦過五屆全國評酒會，其間共有十七種白酒榮獲金質(zhì)獎。獲獎酒品堪為當時中國最好的酒，稱之為“國酒”并不為過。依照這一邏輯，“國酒”稱號絕非茅臺一家專屬。
事實上，貴州茅臺(600519,股吧)集團從2001年起一直在不間斷地申請“國酒茅臺”商標，迄今共申請了9次，但申請從未獲批。可見，茅臺對于“國酒”商標的申請不乏“玩票”性質(zhì)，即明知申請不會被核準，仍僥幸嘗試。
但茅臺對于“國酒”商標的持續(xù)申請，讓筆者想到另外一件事情，那就是國家隱形信用這個企業(yè)的額外利益問題。茅臺之所以要申請“國酒”商標，其本質(zhì)就是要通過國家隱形信用為自己做市場推廣背書，借此而超越一般的商業(yè)競爭對手，獲得更優(yōu)勢的市場地位。茅臺的申請不斷失敗，但是在中國卻有很多大型央企其實一直在享受著國家信用背書帶來的好處。
舉一個最極端的例子，如果問及某一個企業(yè)是否有破產(chǎn)的可能性，任何一家都無法徹底排除這樣的可能。但如果問及工農(nóng)中建四大國有銀行是否會破產(chǎn)，或許答案就不同了。一般的公眾根本無法想象國有商業(yè)銀行會出現(xiàn)破產(chǎn)問題，其原因就是國家財政和國家信用為這些企業(yè)做出了信用背書。歷史上，國有銀行最困難的時候，正是通過國家財政從1998年開始的巨額注資獲得了新生，是為實打?qū)嵉摹皣小?。同樣的道理，以中石油、中石化為代表的石油壟斷企業(yè)也在享受著這一信用背書。不僅企業(yè)因為“中字頭”名號獲得消費者天然的信任，更加可以在煉化業(yè)務(wù)虧損的時候，多次獲得財政補貼款項，成為實打?qū)嵉摹皣汀?。不止如此，國?nèi)大小央企、國企往往都能夠因其體制屬性，而在銀行貸款、政府支持方面獲得更多利益優(yōu)惠，這已經(jīng)成為一個現(xiàn)實慣例了。
對于一家普通企業(yè)而言，要想獲得國家隱形信用支持，通過正常渠道申請幾無可能。但是對于“國行”、“國油”等企業(yè)來說，他們所獲得的國家信用支持，就應該長期免費享用嗎？從國外國有企業(yè)管理經(jīng)驗看，既然國企使用了國家信用，就必須要承擔相應的責任與義務(wù)。到目前為止，央企、國企對國家信用的使用卻明顯存在著不對等的問題。
總之，國家信用使用總會為企業(yè)帶來現(xiàn)實利益，但企業(yè)在獲得利益的同時必須要有所付出，否則吃虧的不只是競爭對手，還有更多的公眾消費者