郁悶已久的手機“老大”諾基亞正準(zhǔn)備進行一場爆發(fā)。諾基亞將于本周五在倫敦舉行戰(zhàn)略發(fā)布會,其新CEO史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)要公布諾基亞最新復(fù)興計劃。
大家都在期待一場王者能否歸來的大戲。最近諾基亞被兩大挑戰(zhàn)者谷歌和蘋果打得異常狼狽,其在高端手機市場的地位幾乎搖搖欲墜,更重要的是影響了其品牌形象和投資者對諾基亞未來的信心。
蘋果CEO喬布斯在病休前已經(jīng)高調(diào)宣布,蘋果超過諾基亞成全球第一大手機廠商。此前諾基亞一直否認(rèn)蘋果的移動設(shè)備超過自己。但2011財年第一季度,蘋果iPhone手機及配件銷售額達到104.7億美元,按營收計算,超過諾基亞。這意味著諾基亞的陣地已經(jīng)焦土一片。
諾基亞曾是多年來手機市場的王者,2008年第二季度的全球份額高達40%,在蘋果和谷歌崛起前幾乎被認(rèn)為是不可撼動的。但2010年第四季度的最新數(shù)據(jù)中,這一數(shù)字下滑為31%。而且諾基亞在幾年間多次宣稱會推出抗衡iPhone的手機,但卻一次次落空。
谷歌操作系統(tǒng)市場份額的上升,更是讓外界看到了諾基亞的虛弱。市場研究公司Canalys近日表示,手機廠商在去年第四季度一共售出3290萬部谷歌Android系統(tǒng)手機,同比增長近6倍;同期基于塞班系統(tǒng)的智能手機銷量為3100萬部。
Android超越塞班(Symbian)成為全球最大智能手機平臺,結(jié)束了塞班引領(lǐng)智能手機市場長達10多年的歷史——諾基亞堡壘的護城河已經(jīng)被蹚過。
更為重要的是,諾基亞塞班系統(tǒng)曾經(jīng)的擁躉——摩托羅拉、三星、LG和索愛等,全部拋棄了塞班,轉(zhuǎn)投谷歌。這在諾基亞將塞班全資收購并免費開放后仍是如此。原因就在于塞班實在不堪重用——其對全屏觸摸智能手機的支持和使用體驗,徹底落后于iPhone和谷歌。
“第一代iPhone于2007年發(fā)布,而直到今天,我們還沒有一款產(chǎn)品具有與之接近的用戶體驗。大約2年前,Android手機首次亮相;本周,它已經(jīng)超越諾基亞,坐上智能機市場的頭把交椅。這令人難以置信?!卑B迤找呀?jīng)如此坦白。
2月11日,對埃洛普的重大考驗就是,能否有勇氣承認(rèn)諾基亞在操作系統(tǒng)上的失敗,從而選擇更適合諾基亞崛起的操作系統(tǒng)平臺路線。
塞班已經(jīng)眾叛親離,無可奈何地衰落了,而諾基亞和英特爾打造的新一代MeeGo平臺也尚未推出任何產(chǎn)品。MeeGo被描述為一個可以用在智能手機和平板電腦上的系統(tǒng),但只有諾基亞和英特爾似乎無力讓MeeGo追上Android的腳步?,F(xiàn)在Android已經(jīng)出到了3.0版本,加上“山寨”廠,全球有無數(shù)支持者。
大家都覺得諾基亞也投入Android的陣營算是不錯的選擇,但這一選擇對諾基亞來說,無比艱難。摩托羅拉和三星都能做到的靈活調(diào)整,對于仍有 “帶頭大哥”心態(tài)的諾基亞,似乎邁不過這一心理門檻。諾基亞是否要堅持在蘋果和Android面前“站著把錢賺了”,還是承認(rèn)失敗,驅(qū)散操作系統(tǒng)的大哥夢,改換門庭,此乃本周五的最大懸念。筆者的判斷是,埃洛普很有可能選擇不再固執(zhí)。
甚至,還有投行人士基于埃洛普此前曾擔(dān)任微軟高管的背景,建議諾基亞啟用微軟的WP7操作系統(tǒng)。這些建議無疑都是對諾基亞說,別站著了。
同時,諾基亞如果戰(zhàn)略有大幅變動,比如與其最大操作系統(tǒng)競爭對手谷歌Android聯(lián)姻,那么其組織結(jié)構(gòu)調(diào)整也不可避免。有傳言稱,埃洛普有可能會裁掉半數(shù)管理人員。
埃洛普的內(nèi)部備忘錄也讓人覺得,諾基亞將投身一個另外的生態(tài)系統(tǒng)。他用一個故事來說服董事會和內(nèi)部員工:“一個人在北海油田的鉆井平臺上工作。一天晚上,他在劇烈的爆炸聲中驚醒,發(fā)現(xiàn)自己