銷(xiāo)售額大跌21%、毛利率下滑、多家門(mén)店關(guān)閉，3月31日，快時(shí)尚品牌H&M交上了一份不太好看的答卷。“在零售方式和消費(fèi)群體更新迭代的今天，傳統(tǒng)的快時(shí)尚模式如果找不到新的出路，那它們的發(fā)展也到了極限。”業(yè)內(nèi)人士直言。
全球?qū)㈥P(guān)店250家
3月31日，H&M集團(tuán)發(fā)布2021年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告。在截至2月28日的三個(gè)月內(nèi)，H&M銷(xiāo)售額同比大跌21%至400.6億瑞典克朗，毛利率下滑至47.6%，稅后虧損為10.7億瑞典克朗。H&M首席執(zhí)行官稱(chēng)，據(jù)保守估算，2021年將凈關(guān)店250家，目前在中國(guó)共計(jì)關(guān)閉約20家門(mén)店。
財(cái)報(bào)顯示，中國(guó)市場(chǎng)以23.88億瑞典克朗的銷(xiāo)售成績(jī)位列H&M集團(tuán)第三大市場(chǎng)，第一和第二分別是美國(guó)和德國(guó)市場(chǎng)。與上年同期相比，中國(guó)是其十大市場(chǎng)中唯一正增長(zhǎng)的區(qū)域，銷(xiāo)售額漲幅達(dá)21%（以本地貨幣計(jì)算）。
如此重要的市場(chǎng)，在H&M宣布停止采購(gòu)新疆棉事件后受到不小沖擊。3月31日，H&M在其最新聲明中表示，“中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于H&M集團(tuán)來(lái)說(shuō)非常重要，中國(guó)在未來(lái)依舊在整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中扮演關(guān)鍵角色。”
事實(shí)上，H&M業(yè)績(jī)的持續(xù)低迷早已顯現(xiàn)。H&M集團(tuán)2020年相關(guān)財(cái)報(bào)顯示，2020年前六個(gè)月，H&M集團(tuán)的銷(xiāo)售額同比下滑23%至836億瑞典克朗；2020年第三季度同比下降16%至508.7億瑞典克朗；2020年第四季度同比下滑10%至525.43億瑞典克朗。
自2018年開(kāi)始，快時(shí)尚行業(yè)的洗牌速度就已顯著加快。英國(guó)高街品牌TOPSHOP和NewLook在2018年宣布撤出中國(guó)，Forever21在2019年4月宣布退出中國(guó)。2020年，ZARA和H&M關(guān)店裁員、優(yōu)衣庫(kù)收入下跌、GAP現(xiàn)金流告急或?qū)⒊鍪壑袊?guó)市場(chǎng)，各大快時(shí)尚品牌都在發(fā)生著天翻地覆的變化。
2020年下半年，依托中國(guó)市場(chǎng)，四大快時(shí)尚巨頭優(yōu)衣庫(kù)、H&M、GAP、ZARA逐漸回血，但是縱觀全年，快時(shí)尚品牌們的開(kāi)店速度還是無(wú)法避免地放慢了腳步。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年，包括H&M、ZARA、優(yōu)衣庫(kù)、GAP等在內(nèi)的8個(gè)快時(shí)尚品牌，在中國(guó)內(nèi)地共新增203家門(mén)店（不含升級(jí)重裝門(mén)店），在2019年創(chuàng)歷史新低的218家店的基礎(chǔ)上再次刷新最低紀(jì)錄?？鞎r(shí)尚品牌中國(guó)開(kāi)店量在2018年經(jīng)歷了斷崖式下滑后，至今已是“三連降”。其中，H&M的拓店數(shù)量更是直線下滑，從2016年的77家新店，銳減到2020年的4家。
流失年輕客群
快時(shí)尚的沒(méi)落多少與異軍突起的國(guó)潮有些關(guān)聯(lián)，后者正因迎合了年輕人喜好備受關(guān)注，替代前者成為年輕客群的第一位。
根據(jù)阿里研究院《2020中