2月份，一則張一鳴抱怨員工上班時(shí)間聊游戲的飛書截圖在社交網(wǎng)絡(luò)中廣泛流傳，從幾張零散的截圖中，這樁職場(chǎng)趣事終于以員工回懟，張一鳴退群告終。翻看網(wǎng)絡(luò)上的熱門評(píng)論，隨處可見(jiàn)打工人們快樂(lè)舒爽地“吃瓜”，而這背后也不乏嗅覺(jué)敏銳的看客，隱約捕捉到了一些關(guān)鍵信息：字節(jié)跳動(dòng)的游戲野心依然只增不減。
有媒體在此前報(bào)道過(guò)，從不愛(ài)玩游戲的張一鳴如今每天都會(huì)抽出時(shí)間來(lái)進(jìn)行游戲“試水”，就像一個(gè)緊趕慢趕抄作業(yè)的孩子，字節(jié)跳動(dòng)從未掩飾對(duì)游戲市場(chǎng)的向往。事實(shí)上，這份野心最早可以追溯到2018年，彼時(shí)坐擁抖音、西瓜以及火山的字節(jié)跳動(dòng)，以游戲直播為切入口，算是變相地打入游戲領(lǐng)域。
但后來(lái)接連發(fā)生變動(dòng)，2019年，騰訊宣布禁止字節(jié)系賬號(hào)直播自家游戲；今年11月份，抖音因?yàn)樵庥鲵v訊投訴，下架《DOTA2》等非騰訊游戲直播；曾經(jīng)在今日頭條上線的游戲小程序也一度慘淡冷場(chǎng)，業(yè)務(wù)高光時(shí)刻始終只停留在門檻不高，依賴流量的休閑類小游戲上。
張一鳴顯然沒(méi)有放棄，從去年開(kāi)始，字節(jié)跳動(dòng)便開(kāi)啟商業(yè)并購(gòu)與人才招攬模式，上海墨鹍與上禾網(wǎng)絡(luò)皆在其列，甚至完美世界的高管也跳槽其下。值得一提的是，有騰訊與網(wǎng)易兩座大山橫貫在前，盛大、完美多強(qiáng)長(zhǎng)盛，字節(jié)跳動(dòng)的日子恐怕不會(huì)好過(guò)。
流量撐起休閑游戲的無(wú)奈
今年春節(jié)期間，字節(jié)跳動(dòng)在游戲領(lǐng)域異軍突起，在彼時(shí)的免費(fèi)游戲榜TOP 10中，字節(jié)跳動(dòng)發(fā)行或者代理的游戲就有6個(gè)，幾乎包攬了整個(gè)榜單前五。事實(shí)上，早在2019年，字節(jié)代理的多款小游戲便在排行榜上大放異彩。
據(jù)官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，字節(jié)跳動(dòng)旗下游戲平臺(tái)Ohayoo目前已經(jīng)發(fā)行了超過(guò)150款游戲，月活躍用戶達(dá)到8000萬(wàn)，逐步下載量已突破60億，其中休閑類小游戲占據(jù)大頭。僅從數(shù)據(jù)上來(lái)看，字節(jié)跳動(dòng)的游戲事業(yè)似乎不可小覷，但實(shí)則不然。
不難看出，免費(fèi)的休閑小游戲撐起字節(jié)跳動(dòng)游戲的“一片天”，從目前字節(jié)系投資或者并購(gòu)的游戲公司來(lái)看，也更能明了這一格局。無(wú)論是朝夕光年，還是姚記科技，其發(fā)力點(diǎn)皆圍繞輕松休閑類的小游戲上，前者的《音躍球球》與后者的《小美斗地主》都曾為字節(jié)跳動(dòng)在游戲領(lǐng)域創(chuàng)下高光時(shí)刻。
為什么字節(jié)跳動(dòng)的偏好如此明顯？未必是偶然，這與字節(jié)系所坐擁的流量屬性有著天然密不可分的關(guān)系。誠(chéng)然，流量基礎(chǔ)是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們撬動(dòng)游戲杠桿的支點(diǎn)，字節(jié)跳動(dòng)也不例外，據(jù)悉，在2018年時(shí)，字節(jié)的廣告業(yè)務(wù)就有三分之一導(dǎo)向游戲。
《抖音廣告粉絲報(bào)告》顯示，游戲業(yè)務(wù)是抖音廣告投放占比最高的部分，一度高達(dá)34.48%；據(jù)App Growing發(fā)布的2019年2月的手游買量市場(chǎng)分析，超過(guò)40%的手游投放廣告會(huì)選擇字節(jié)跳動(dòng)的平臺(tái)。
如此龐大的資源庫(kù)不僅吸引著眾多游戲公司，也在誘惑著字節(jié)跳動(dòng)本身。值得一提的是，如果要依附自身的流量生態(tài)，這就意味著字節(jié)跳動(dòng)在未來(lái)的游戲市場(chǎng)上多多少少要受到內(nèi)容影響。
以今日頭條為例，相關(guān)資料顯示，頭條的用戶群體中男性占比超過(guò)女性的10%，35歲以上的用戶對(duì)頭條的使用偏好度極高，且70%的用戶分布在三四線城市。換句話說(shuō)，中年男性在頭條流量池中占據(jù)要塞地位。
就像曾經(jīng)《貪玩藍(lán)月》被視為中年男性的“精神天堂”，字節(jié)跳動(dòng)的大多數(shù)游戲秉承著“簡(jiǎn)單”“爽感”甚至是“免費(fèi)”的原則。以《小美斗地主》為例，粗陋的界面與白嫖式的獎(jiǎng)勵(lì)，以及時(shí)不時(shí)彈出的激勵(lì)廣告臺(tái)詞，無(wú)一不在迎合用戶的